继上篇《品牌导读：关于欧莱雅集团，你不得不知的品牌概况①》，今天继续带大家了解雅诗兰黛集团的品牌概况。
集团简介
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雅诗兰黛集团成立于1946年，是全球知名高端化妆品龙头企业，公司产品覆盖护肤品、彩妆、香水和头发护理四大类。
集团旗下约30个品牌，主要通过自主研发+并购+代理多方式的品牌运作，持续拉动销售增长，进军细分市场。
至2018年，雅诗兰黛集团旗下拥有Estee Lauder（雅诗兰黛）、Clinque（倩碧）、Lab Series（朗仕）、Origins（悦木之源）、Preives、Aramis（雅男士）、Aerin（艾琳）7大自主研发品牌，产品主要覆盖护肤、彩妆两大领域，随着并购品牌加入不断扩展品类，护肤和彩妆业务占比始终保持高位水平。
集团销售额最高的三大品牌分别为雅诗兰黛、倩碧和M·A·C。
品牌矩阵
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顶级品牌：La Mer（海蓝之谜）
一线品牌：Estée Lauder（雅诗兰黛）、DARPHIN（迪梵）
二线品牌：Clinique（倩碧）
三线品牌：Stila（诗狄娜）、Origins（品木宣言）、Prescriptives（Px）、Aveda（肯梦）和Jo Malone（祖马龙）
顶级限量彩妆品牌：Tom Ford（汤姆福特）
2006年推出香水，2011年推出彩妆，2018年开始天猫官方旗舰店
彩妆品牌：Bobbi Brown（芭比波朗）、M.A.C（魅可）、Px
香水品牌：Tommy Hilfiger（汤米希绯格）、DKNY（唐纳卡伦）、Aramis（雅男士）
开架品牌：American Beauty Bank（目前仅在美国Kohls百货售卖，共推出了Flirt、American Beauty、Good Skin、Grassroots 4个系列
自有品牌
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雅诗兰黛旗下自有品牌主要覆盖护肤和彩妆两大领域。
Estee Lauder/Clinique：护肤、彩妆、香水
Aramis/Lab Series：男士护肤及香水品牌
Px：彩妆
Origins：护肤、彩妆
Aerin：香氛
收购品牌
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合作代理品牌
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雅诗兰黛集团成功的原因总结
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①围绕核心品牌，打造明星单品
雅诗兰黛旗下核心品牌均有各自核心产品，如雅诗兰黛“小棕瓶”、倩碧“黄油”等。通过核心单品积累公司形象，从而通过收购品牌占领细分市场;
②因地制宜选择分销渠道
其分销扩张战略的基本策略是从品牌和商店层面出发关注分销扩张，而不是通过仅在供应链层面选择新的零售合作伙伴来扩大分销。重点关注线上、独立式零售门店、专业多品牌零售门店等新兴渠道。
③注重研发投入和创新
集团每年研发费用率稳定在1.0%至1.7%之间。2016年，集团70%的产品是新产品或升级产品。每年新品数目增长超过 20%， 2012-2016 年年均申请或授予专利数达 565 个。通过不断研发以更新产品，从而保持产品在技术和理念上的领先。
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