韩妆著名品牌败走：关闭中国所有门店，全面退出！国货彩妆正在走红
人民名品 ▍《品牌资讯》——国妆正当时
继悦诗风吟、伊蒂之屋等韩妆品牌大幅关闭线下门店后，最近又一韩妆品牌赫妍（HERA）也有了大动作。同时，近年来，国货彩妆也在各种电商大促中屡屡创下销售佳绩。
3月1日，知名韩国品牌赫妍（HERA）微信商城正式停止售卖产品。而在2月21日，该品牌已经基本撤出国内线下市场。赫妍（HERA）京东自营官方旗舰店和唯品会自营店也已在2021年12月31日关闭。
不仅是赫妍（HERA），韩国美妆集团爱茉莉太平洋集团（爱茉莉集团）旗下多个品牌均在收缩线下市场。是什么让火爆了多年的韩妆突然不香了？
一、停售：继专柜基本撤出后，赫妍（HERA）昨起停止微信商城销售
“亲爱的妍粉，由于渠道调整，赫妍（HERA）微信商城将于3月1日开始停止销售……”这是一则挂在赫妍（HERA）微信商城小程序首页的声明，代表赫妍（HERA）在中国的销售渠道又少了一条。
说起赫妍（HERA），很多消费者并不熟知，它就是2013年被韩国女星全智贤主演的电视剧《来自星星的你》带火的韩妆品牌，只不过当时音译为“赫拉”。后来在《蓝色大海的传说》中，全智贤使用的也是该品牌的口红，又再次带火了这个品牌，赫妍（HERA）也成功跻身当时的一线韩妆品牌。
然而，由于当时该品牌没有引进中国，不少爱美的女性纷纷找代购，不惜加价购买千颂伊同款。
官方资料显示，1995年1月，赫妍（HERA）面市，凭借优质产品及强大人际网络营销，跃升为韩国国内最优秀的化妆品品牌。同年，赫妍（HERA）推出护肤系列，重点关注25岁以后皮肤失去理想节奏的现象。目前，赫妍（HERA）是韩国化妆品巨头爱茉莉集团旗下的高端美妆品牌，品类涵盖全线护肤品和彩妆系列。
2016年7月，赫妍（HERA）随韩风流行正式进入中国市场，首家线下专柜开在北京最好的商场之一——SKP。此后，赫妍（HERA）陆续在上海久光百货、江苏南京德基、浙江杭州湖滨银泰等高端商场里开出专柜。
然而，仅过了4年，赫妍（HERA）就开始悄悄撤退。从2020年3月起，河南郑州丹尼斯百货赫妍（HERA）专柜开始清仓甩卖，全线5折。天津、重庆等城市也紧跟其后。同年10月，上海来福士广场专柜清仓闭店。
目前，赫妍（HERA）国内的线上和线下渠道均在收缩。虽然天猫平台的官方旗舰店仍旧正常营业，但是据了解，该店铺目前有102万粉丝，其店铺内销量最大的产品——黑金持久遮瑕液月销量为500+，该商品整体评价量为4000+，店内月销量过百的产品仅有5种，最近一次直播只有1687人看过。
二、现象：在中国市场韩系美妆确实不香了
事实上，对于爱茉莉集团来说，拖后腿的并不只是赫妍（HERA）一个品牌，还有在华门店最多的悦诗风吟。
与几年前相比，悦诗风吟一些店面缩水严重，导购减员。不仅如此，一些位于社区商场的门店经常没有同层的蛋糕店、珠宝店的顾客多。而一些热门商圈的商场中已经找不到悦诗风吟的影子。在大众点评上，目前悦诗风吟在北京不足20家。
2012年，定位中端市场的悦诗风吟被爱茉莉集团引入中国市场。凭借当时的“韩流”加持，加之其较高的性价比，从2012-2014年，悦诗风吟共开出了100家门店。进入2014年以后，又继续以每年新开100家门店的速度狂奔，还下沉到了二三线城市。
2015年，悦诗风吟在中国市场上的年销售额达到了10亿元人民币，销售业绩和营业利润均呈现出快速上涨的趋势。悦诗风吟成功之后，爱茉莉集团将目标客户定位为少女群体的伊蒂之屋引入。爱茉莉集团也逐渐形成了一个由8个品牌组成，覆盖高、中、低档，不同渠道的品牌“金字塔”，并开始在中国各细分市场提高着竞争力。
然而，2017年后，爱茉莉集团虽然对旗下悦诗风吟、伊蒂之屋等327款美妆产品进行多次降价处理，但依旧没能挽救总营收和净利润不断下滑的趋势。随后，伊蒂之屋在2021年3月彻底关闭了在中国市场上的所有线下门店。
有报道称，悦诗风吟曾经有800余家门店，但如今仅剩140家，超过80%的门店被关闭，甚至有该品牌要撤出国内市场的消息传出。随后，有爱茉莉集团负责人表示，集团正对悦诗风吟品牌进行渠道优化，而这样的门店调整在2022年仍将持续。该负责人还表示，爱茉莉集团将针对中国市场进行新一轮策略调整，不过仅对悦诗风吟门店进行优化缩减，不涉及其他品牌。但显然，赫妍（HERA）的撤退让上述“承诺”落了空。
不仅如此，自然共和国（NATUREREPUBLIC）、思亲肤（Skin Food）等一众韩妆近年来都在削减线下门店。
三、国货彩妆崛起中
对于在中国地区进行渠道收缩，爱茉莉集团表示，主要受亚太地区实体门店网络的翻新和宣传营销成本的增加所影响。不久前，爱茉莉集团公布的2021财年关键财务数据：全年销售额和利润均有不同程度增长。不过第四季度，集团净亏损731亿韩元。
对此，业内人士指出，新冠肺炎疫情导致线下消费场景缺失，消费需求会在一定比例上向线上传导，线上渠道也正成为品牌的重点布局方向。不过对于爱茉莉集团来说，文化赋能只可助力短期弯道超车，长期口碑还要靠产品质量与科技含量树立。
大韩化妆品产业研究院数据显示，2013-2017年，韩妆对华出口增长率为66%，2018年下降为20%，2019年只剩下14%。曾经风靡一时的韩妆品牌，有些已经不得不黯然离场。
更为重要的是，随着国内消费升级，新兴消费者购物观念和购买习惯发生变化，国货化妆品不断崛起。在高性价比产品方面，更有情怀的国产品牌正在不断挤压相同定位韩妆的市场。
中商产业研究院的数据显示，彩妆品类Top20的国货品牌份额提升最明显。2020年，完美日记以6.4%的份额位居第二，并一举超越Dior、欧莱雅、YSL、阿玛尼等国际大牌，而花西子、稚优泉、滋色等国货品牌也有明显的提升。
2021年“双11”期间，国货美妆品牌毛戈平、欧诗漫、薇诺娜、美诺、相宜本草等首小时成交额超过了去年“双11”全天销售额。“双11”成交额同比增速Top10美妆品牌中，80%是国货美妆品牌，并且有5个国货美妆品牌的成交额同比增速超百倍。
对于“悦诗风吟们”来说，留给他们的时间不多了，因为他们面对的是有资本加持的国产美妆品牌。据不完全统计，2021年，中国美妆行业共发生了132起融资，融资总额达到了150亿元。
【完】
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