文：黄翠芬
近日，韩国知名面膜品牌美迪惠尔（MEDIHEAL）正式官宣签约新生代男星侯明昊为美迪惠尔大中华区品牌代言人。这也是自2009年诞生以来，美迪惠尔首次签约中国男明星。不难看出，美迪惠尔已经开启了中国市场的本土化运作，未来将持续加码中国市场。
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曾经假货泛滥
2009年4月，韩国L&P化妆品有限公司联合十多位韩国顶级皮肤科专家企划研发了clinie可莱丝面膜，也就是我们后来所熟知的美迪惠尔，美迪惠尔推出的第一款面膜产品——水库针剂面膜，也是行业内首创的针剂面膜产品。该产品上蓝色吊瓶标志让消费者直观地体会其补水的功效，一时间，火爆异常，一跃成为了韩国人民心中的“国民面膜”。
2012年，“clinie可莱丝”正式更名为“Mediheal美迪惠尔”，并通过海淘等途径被中国消费者所认知，成为了中国消费者代购的热门面膜产品。但代购们虽然帮美迪惠尔打开了中国市场，却也埋下了假货泛滥的隐患。
进入中国市场初期，美迪惠尔因渠道众多，导致背标有好几家公司，消费者一时分不清谁是正品。加之当时代购也是美迪惠尔产品流入中国的一大渠道，市场监管更加困难，导致产品价格混乱、仿冒品层出不穷。不仅给美迪惠尔带来了销量上的损失，也致使美迪惠尔名誉受损。
2015年，韩国L&P化妆品有限公司特别为中国消费者开通了美迪惠尔中文官网，中文官网所有商品与韩国官网同步，全部韩国直邮到家，但因直邮价格更高，因此也并没有完全解决假货和仿品的问题。
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全面进军中国市场
2017年10月，美迪惠尔发布了对假货的市场整顿方法，包括给美迪惠尔的面膜纸压入美迪惠尔的logo、统一产品外包装的背标、全新授权书以及防串货二维码等。并提醒消费者从正规渠道购买产品，以防购入假货。
同时，考虑到消费者购物的便捷性，美迪惠尔也陆续加强了其在华销售渠道的铺设和管理。线上渠道，除了官方网站以及官方商城外，美迪惠尔还在各大电商平台开通了官方旗舰店，包括天猫国际、天猫美妆、京东以及手机端的云集微店等，并与聚美优品、网易考拉、唯品会、苏宁易购等达成合作，在其自营平台进行产品销售。
线下渠道方面，美迪惠尔也逐步入驻了全国多个城市的各大商超以及CS渠道，包括屈臣氏、家乐福、大润发、永辉超市、沃尔玛、华润、卜蜂莲花、娇兰佳人、唐三彩等，使得消费者能方便快捷地购买到正品。
通过完善在华的渠道布局，美迪惠尔逐渐改变了假货泛滥的局面，为更深入布局中国市场打下坚实的基础。
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深化年轻化战略
而此次与侯明昊的签约，则标志着美迪惠尔在中国市场将持续深化年轻化战略，进一步加码中国市场。
美迪惠尔在国内兴起于代购，最初的消费群体多为大胆尝鲜、喜欢与众不同的年轻消费群体，侯明昊作为年轻女性心目中的偶像，其粉丝群体与美迪惠尔的目标受众也不谋而合。
事实上，自入华后，美迪惠尔始终不断创新，对产品进行调整，试图顺应当下年轻群体的消费需求。入华不久，美迪惠尔就推出了6款基础护肤品，包括了水光针精华水、水光针精华露、健康水、健康精华露、水库精华面膜膏以及美白按摩膏。2017年，美迪惠尔又推出胶囊100生物纤维面膜，再到2018年的三重奏焕颜安瓶。始终跟随消费者的脚步，走在面膜潮流的前沿。
截至目前，美迪惠尔已在全球30多个国家和地区累计销售超过16亿片面膜。此次签约侯明昊，美迪惠尔是否能再创佳绩，让我们拭目以待！返回搜狐，查看更多
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