香奈儿系列香水促销海报的多模态话语分析[权威资料]香奈儿系列香水促销海报的多模态话语分析本文档为WORD格式，感谢您的阅读。[摘要]本文以Kress Van Leeuwen在Halliday的系统功能语法基础上发展起来的多模态话语分析理论为基础，从社会符号学的角度对香奈儿Chance Encounter系列香水促销海报的表征意义、互动意义、构成意义进行分析。旨在从视觉语法图像分析的角度研究这一系列海报是如何建构语言来体现所要传达的内涵和所起到的促销作用，以便受众通过多模态话语分析进一步欣赏海报并获得更多有意义的信息。 [关键词] 香奈儿海报 多模态 表征意义 互动意义 组合意义 [] H0 [] 1009-5349 (2014) 01-0090-02 人们运用多种感官与外界互动，这就是多模态的。多模态主要指人们传统意义上的触觉、嗅觉、听觉、视觉、味觉以及非言语信息。多模态话语分析主要由Kress Van Leeuwen在Halliday的系统功能语法基础上发展起来，并受到社会符号学和语言学的影响，接受语言是社会符号和意义潜能的观点；接受纯理性功能假说香奈儿系列香水宣传海报多模态话语分析[权威资料].docx，即多模态话语具有概念功能、人际功能和话语功能。 香奈儿邂逅系列香水海报的多模态话语分析旨在研究如何运用以“表征意义”“交互意义”和“构图意义”为核心内容的图像分析方法，分析该方法对于香水海报解读的重要意义，从而帮助海报读者进一步提高对该系列海报以及这款产品的理解。
这一系列香水海报不仅起到了极其重要的宣传作用，更体现了产品的内涵和品质，为阅读提供了新的视角。香奈儿的产品种类繁多，而香水最为著名。香奈儿女士曾说“Chance my soul”。当香奈儿女士遇到一个契机，Chance My Soul系列香水就诞生了。全新的香奈儿Chance My Soul系列以全新的圆形形象成为经典。该系列共有三种香水类型：清新香水；淡香水；柔情香水。Chance My Soul系列中的绿色“清新香水”自产品上市以来，一直受到一致追捧。海报结构轻盈不浓烈，不甜腻，适合春夏使用，让人感觉像一个甜美可爱的女孩快乐地跳跃，香水也随之起舞。这清新怡人的画面很容易让人深深地留在心里。 1、表征意义“表征意义”是指视觉形象能够忠实地再现客观世界中的人、地、物以及人们内心世界的活动。在第一则广告中，参与者处于最显著的位置，女孩张开的双臂形成一个目标，目标就是向量指向的参与者和动作的对象。可以看出，海报中的女孩是行动者，香水是目标，在互动时，他们可以是互动者。一是动作轻盈的女孩：女孩的动作幅度大，双臂张开，双手五指向外张开，给人一种想要拥抱的感觉；女孩的面部表情丰富，嘴角挂着微笑香奈儿海报，脸颊绯红，给人一种积极向上、快乐的感觉；脖子上的项链也随着她的跳跃而飘扬起来，双脚跃起；女孩穿着浅绿色的衣服，给人一种清新淡雅的感觉，身后是海报的主打产品香奈儿清新邂逅香水。
香水的外瓶为圆形，整体面积比较贴近女孩。香水瓶中间用黑白两色印着“Chance Chanel”字样，下面用粉色字体写着法文“Eau Fraiche”（清新香水）。海报左上方是“Chance Chanel”，左下方是地址和广告语“Which chance yours，” 。海报背景以纯白色为主，非常具有象征意义。白色象征纯洁、高贵。女孩的眼睛面向观众，传达着与香水的关系，是一个及物动词过程。 2.互动意义 图像的互动意义是指图像的制作者、图像所代表的事物和图像的观看者三者之间的关系。 （一）联系 Kress Van Leeuwen（1996）指出，图像行为是通过参与者的目光来实现的，可分为“索取”和“提供”两种。 在“询问”类型的图像中，图像参与者注视观看者并有目光接触，而在“提供”类型的图像中，参与者与观看者没有目光接触。“询问”和“提供”都是韩礼德系统功能语法中的术语。我们可以看到，在第一张广告图中，参与者并没有建立人际关系，但图片起到了提供信息的作用。（二）社会距离Kress Van Leeuwen（1996）认为，图像参与者与观看者的亲近程度与镜头的框架有关。可以看出，第一张广告图中的图像是典型的社会距离，因为图像中的人不是特写香奈儿系列香水宣传海报多模态话语分析[权威资料].docx，虽然整个人都在图像中，但周围有空间；第二张和第三张广告图中的图像是社会近距离，整个人都在图像中，周围没有空间。
（三）态度 态度表达了参与者对图像的主客观态度。大部分图像都是从纵向和横向的角度观看的，从纵向角度看，第二、三张广告图比较典型，女孩给观众以亲近感，有利于吸引观看者，使观看者爱上并幻想香水。 （四）情态 情态的定义在图像分析中发生了变化，它是指图像中色彩、深浅、色相等的运用程度。情态在图像中也分为高、中、低三种。高感官情态：使用高度饱和的色彩；中等感官情态：色彩不太饱和，以水洗为主；低感官情态：色彩比较单一，黑白色调。在第一张广告图中，海报图像主要以白色、绿色、蓝色为主色调，色彩区分鲜明，色彩构成程度高，色彩鲜明，寓意丰富。 三、 构图意义 图像的构图意义对应系统功能语法的话语意义，主要包括信息显著性和框架性三种资源。信息价值通过人物或物体在图像中的位置实现；显著性用于吸引观看者。第一则广告中的女孩与香水占据了画面的大部分空间，在白底的映衬下，浅绿与白色形成鲜明对比，信息价值高，显著性高，能迅速吸引观看者的注意力，让其知道海报的主题。在左上角，“ChanceChanel”两个字的字体最大，让观众一眼就能看到，显著性高。同时，这两个字充分地呈现了海报的主题，再次体现了它较高的信息价值。
下面是广告语，左下方是网站地址，字体相对较小，因此突出性较弱，信息价值较低。四、结论通过对香奈儿Chance Encounter系列香水宣传海报的多模态话语分析，从重现意义、简洁明了的角度实现了宣传的效果。[参考文献] Kress G, Van Leeuwen T. 阅读图像：语法视觉设计[M]. London: Routedge，1996。 Kress G, Van Leeuwen T. 阅读图像：语法视觉设计[M]. London: Routedge，2006。 朱永胜. 多模态话语分析的理论基础与研究方法[J]. 外语杂志，2007(5)。 编辑：吴聪 文献信息： 香奈儿系列香水宣传海报的多模态话语分析 全文下载 全文阅读 全文下载 全文阅读 免费阅读和下载阅读 相关文献： VOA新闻标题中的预设机制 从传播学视角看《爸爸去吧去吧》的应用 国内非物质文化遗产保护与发展研究述评 古典名著影视再造的传播价值分析 中法酒文化差异浅探 目的论视角下政治话语的英译 影视四大名著海外传播的问题与对策 英国19世纪家庭女教师小说研究述评 诗歌与平面设计融合研究 中国高校资助工作中的问题与对策 莫扎特式呈现 中国传统剪纸动画现代制作技术探索与研究 “棱镜门”事件的元功能理论分析 评价理论与积极话语分析。 奉化市母亲投诉调查分析。美国流行文化与大学英语教学中交际能力的培养。商务英语的语言特点及翻译策略。犯罪的根源。最新最全的[学术论文][总结报告][演讲][领导讲话][经验建构资料][常见论文][分析报告][应聘材料]免费阅读下载。文字收集于网络香奈儿海报，所有权归原作者所有，如有侵犯您的权利，请留言，我会尽快处理，谢谢。*
