近日，日本化妆品公司POLA ORBIS HOLDINGS旗下品牌POLA宣布，将于12月9日在上海环贸广场开设中国首家概念店。
在中国大陆市场POLA，POLA表示，预计在中国年销售额将从目前的不到10亿日元（约合5870万元人民币）提升至30亿日元以上（约合1.76亿元人民币）。
以此次开店为契机POLA 日妆POLA将扩大市场 在中国增店30家以上，POLA计划在主要市场中国，到2020年将店铺数量增加至目前的4-5倍，达到30家以上。除中国外，POLA还将在亚洲其他地区拓展销售网络，可能在泰国、韩国、香港等地增设机场免税店专柜。随着访日外国游客增多，日本化妆品品牌在亚洲越来越受欢迎，POLA也想借此机会增加店铺。
公开资料显示，POLA是日本第四大化妆品公司旗下品牌，2005年进入中国市场。近年来，POLA的黑BA系列、美白丸、抗皱霜等产品深受中国消费者的喜爱。2016年，POLA整体销售额达2184亿日元（约合128亿元人民币）POLA，海外市场目前占比8.7%。为此，该集团计划通过拓展亚洲市场，到2020年将海外销售占整体销售额的比重提升至20%。
不过POLA的想法虽然好，但此前的“歧视中国人公告”事件，对品牌的负面新闻造成了不小的影响。
11月24日，一张歧视中国人的海报在中国社交网站上广泛流传。据了解，事件起因是一家疑似POLA品牌门店在门店橱窗上张贴了一张白纸红字写着“中国人禁止入内”的海报，引发网友愤怒。第二天，POLA品牌紧急在其日文和中文官网及微博上发布“致歉信”，POLA表示已责令该门店关闭，并取消了与门店老板的代理合同。一系列快速应对举措，表明POLA对中国市场的高度重视。
该公司表示：“不会改变(在中国)开店计划，加强中国市场的销售意义重大。”
在日本走直销路线的POLA，进入了百货商场和专柜，也进入了不少小店和个人。因此也有人认为，这个通告是代理店发的POLA 日妆POLA将扩大市场 在中国增店30家以上，和POLA品牌没必然关系。即便如此，POLA品牌形象在中国消费者心中确实受到了影响。
舆论还未平息，POLA就宣布要继续扩大市场，大家还会买账吗？
