4月20日，欧莱雅中国高端化妆品部总经理在接受采访时表示：“十几年前，我做碧欧泉男士护肤品的时候，中国男士护肤品市场还很小，使用男士护肤品的大多是精英阶层。但现在情况已经大不相同了，消费群体在扩大。”
据市场研究公司凯度（Kantar）数据显示，20年前科颜氏男士，中国男士护肤品市场规模几乎为零。然而，2016年第一季度，中国男士护肤品市场规模已增长至32亿元；截至2017年底，更是迅速扩张至近百亿元。预计2019年市场总值将增至154亿元。
为了满足这一需求，欧莱雅正准备大力推出科颜氏男士护肤品。据资料显示，虽然科颜氏男士护肤品与女士系列一样，在2009年就进入了中国市场，但近9年来，该系列一直比较“低调”，公司并未大力推广。如今，科颜氏认为，是时候大力推广该系列了。
Kiehl's透露9年后，欧莱雅力推科颜氏男士护肤品，其男士护肤系列没有年龄限制，但定位高端，产品系列涵盖控油、高保湿、修护（头发和胡须护理）等，适合年轻男士。今年，Kiehl's还将推出抗衰老系列。
进入中国市场9年后，科颜氏突然大力推广高端男士护肤品科颜氏男士，主要看中了中国消费者强大的购买力。在今年2月的财报沟通会上，欧莱雅集团董事长兼首席执行官让-保罗·安巩表示，中国消费者对高端产品的购买力不断提升，是集团高端化妆品销售额增长的主要原因。受中国市场的推动，去年欧莱雅亚太区销售额同比增长12.3%至61.5亿欧元。
从欧莱雅集团整体业绩来看，旗下拥有科颜氏的高端化妆品部门销售额增长迅猛。财报显示，2017年欧莱雅集团销售额为260.2亿欧元，同比微增0.7%。不过，高端化妆品部门销售额同比增长10.5%至84.71亿欧元，占总营收的32.5%。
对于科颜氏男士护肤品来说，困难在于找到渠道接触男性目标消费群体。
“我们发现购买科颜氏男士系列的消费者中，有一半都是女性消费者，因此我们一方面会接触这一类型的女性消费者，另一方面也会对男性消费者进行营销传播”，李琳说。
她回忆道：“我在碧欧泉工作时，做过一个调查，问中国男性消费者是否不喜欢用护肤品，结果是不喜欢。他们想用护肤品，但没有地方可以获取信息，又不好意思向女性消费者咨询。”
事实上，男性消费者在选择护肤品时更注重功效，对品牌的忠诚度也相对较高。
目前，除了线下百货商场、独立门店，科颜氏触达女性消费群体的渠道还包括官方微信、小红书等社交媒体，希望通过女性消费者影响男性。而对于男性消费群体，科颜氏的目标是“让他们先认识我们”，渠道包括新闻APP、线上旗舰店或免费样品等。
根据目标消费群的特点9年后，欧莱雅力推科颜氏男士护肤品，科颜氏邀请艺人窦骁和陈冠希作为品牌挚友，窦骁拥有众多女性粉丝，陈冠希则拥有众多男性粉丝。
“新一代中国男性的需求发生了变化，以前只有精英男士才会用护肤品，但现在每个人都有自己个性化的需求，有的男生只需要用多功能的混合型产品，而有些成熟男性则需要更细致的护肤品。我相信高端男士护肤会有很好的市场空间。”李林说。
