□ 费嘉义 (苏州大学)
今年9月1日，国家标准《限制食品和化妆品过度包装要求》（GB 23350-2021）正式实施。新标准规定了31类食品和16类化妆品的包装要求，对包装空隙率、包装层数等提出了具体要求，并对包装成本与销售价格的比值提出了明确要求。（广州日报9月7日讯）
该规定一经出台，一些化妆品便被点名。9月6日，镇江市消协通过数据和抽检发现，采购样品中茶叶、食品、护肤品等礼盒包装严重超标。兰蔻三款粉饼和雅诗兰黛口红的空洞率严重超标，SK-II面膜的空洞率略有超标。
最初精美的礼盒多用于过年送礼，但从什么时候开始，这种俄罗斯套娃式的包装出现，并在消费市场占据了一席之地。精美的包装固然是画龙点睛之笔，可以提升产品的档次，从而激发消费者的购买欲望。但过度包装却有很多弊端，损害了多方的利益。
对于环境而言，过度包装浪费资源、污染环境，原材料耗费大量人力、物力，却并无实用价值，拆包后即丢弃，不仅造成巨大的资源浪费，也给环境带来沉重的负担，不符合绿色环保发展理念。
对于消费者而言，过度包装带来的“隐性成本”最终还是要由消费者来承担，花了钱买一堆废品带回家，又不堪入目，实在是让人心烦意乱，另外，一些欺骗性的包装还会误导消费者购买产品兰蔻粉饼，打开后却发现内容和重量与外观不符，让消费者白白承受经济损失。
对于企业来说，核心产品的品质是企业发展的立足点和支撑兰蔻粉饼 化妆品过度包装被点名：研发应聚焦产品本身，过于注重产品的外观，而忽视产品本身的研发和升级，无疑是本末倒置，虽然能引来一时关注，但从长远来看兰蔻粉饼 化妆品过度包装被点名：研发应聚焦产品本身，只会是无用功，只有外壳而没有实质内容的产品兰蔻粉饼，将失去核心竞争力，被市场淘汰。
不管是化妆品还是食品，最终都是要销售给大众的，想要俘获消费者的心，首先就要倾听消费者的声音，满足消费者的消费需求。近两年，“消费主义逆行”的理念逐渐兴起，消费者越来越注重实用性、品质感、性价比，在大力建设生态文明的大背景下，选择节俭的消费模式成为大势所趋，过度包装的产品在这些呼声中并不占优势，因此，产品研发应该收敛，回归产品本质属性，专注于产品本身的创新与优化，将品牌调性和产品优势发挥到极致。
值得明确的是，简化包装设计并不意味着放弃产品开发的审美追求，只是新瓶装旧酒的形式已经不符合社会发展的客观需要，要遏制过度包装，以简约代替复杂，以实用代替浮夸。产品开发要让每一分钱都物有所值，让消费者花的每一分钱都“花”得有价值。
