潮报客户端记者 王静萍
香奈儿在2024年迎来了第一轮涨价。
香奈儿3月27日正式上调全球产品价格，涨价产品包括CF系列、2.55手袋、leboy手袋、19包等，普遍涨幅在5%左右。
大号经典款手袋售价已升至90600元，较之前上涨3600元。来源：香奈儿官网
Chanel大号CF手袋和大号2.55手袋价格进一步上涨，达到9.06万元，较之前上涨了3600元；小号CF手袋则由7.7万元上涨至8.08万元，上涨3800元，是本次手袋中涨幅最高的；19bag和leboy系列则分别上涨2200元至2500元。
有网友调侃“一个包就9万元，相当于一辆比亚迪秦电动车了”。
作为Chanel的热销款，22bag此次并未涨价，目前小号22bag售价45600元，中号售价48100元。
图片来源：Chanel官网
记者发现，2019年一款中号Chanel CF的售价为3.8万元，一路走高，去年9月直接飙升至8万元，从2019年到现在已经涨了一倍多，差价足以买两个LV招牌Carryall包了。
图片来源：Chanel官网
中午，记者以消费者身份来到杭州大厦香奈儿精品店，店内购物的消费者并不多，经与销售人员沟通得知，今日香奈儿部分经典包包涨价，包括CF、2.55、leboy包包等。
此次未涨价的22bag系列，除了目前缺货的热销黑银款和黑金款外，还有灰色、白色、彩色等多种其他颜色和尺寸可供选择。
价格逼近爱马仕，香奈儿是否要抛弃中产阶级？
“以前五六万块钱的时候我还能买得起一款CHANEL CF，现在太贵了，买不起。”看到香奈儿的涨价，陆女士觉得自己已经不“配”了。“涨价幅度这么大，感觉品牌在一步步提高门槛，筛选顾客。那些需要硬着头皮买包的人，或者只买包不买成衣的人，已经被品牌抛弃了。”
通过涨价，香奈儿已经逼近爱马仕的价格区间，尤其是CF、2.55等经典款包包，每年涨价数次，价格越来越贵，难怪很多消费者说：“这点钱还不如买个爱马仕呢！”
不过，也有消费者表示，买到爱马仕包包比较难，经典的包款是需要搭配的，而不是一点点。
去年9月涨价前，杭州大厦香奈儿专卖店前就排起了长队。王静萍 摄
不少分析人士认为，疫情后期高净值人群成为奢侈品消费主力，奢侈品牌需要筛选出更有价值的消费者。过去购买美妆产品、配饰和入门级包袋的中产阶级，如今正遭遇购买力下降的困扰。
所以当奢侈品牌近年来调价愈发频繁，新品售价越来越高的时候，社交媒体上也接连传来各种失望、抱怨的声音。
“品质对于奢侈品牌来说极其重要，我们不会为了涨价而涨价，更精致的产品成本更高，自然售价也更高。”香奈儿全球精品部门总裁布鲁诺·帕夫洛夫斯基去年接受媒体专访时说道。
值得注意的是，Bruno Pavlovsky曾表示，尽管顶级消费者仍在购买，但品牌的店铺流量和销售额都有所减少，Chanel正在为更加艰难的2024年做准备。
不过，针对Chanel备受争议的涨价，Bruno Pavlovsky继续将涨价与全球通胀、行业激烈竞争等挑战联系起来，并暗示品牌将进一步涨价，涨价幅度将与较低的通胀率保持一致。“我们的目标不是成为最昂贵的奢侈品牌，而是确保价格与品牌定位一致。我们不希望任何人与品牌脱节。”
“香奈儿有不同类别的产品和价格区间，这让我们能够接触不同类型的消费者，为他们提供不同的体验，”他说。这些产品包括成衣、手袋、鞋子、耳环、围巾和唇彩，售价为 380 元人民币。
奢侈品牌渴望留住高净值人士
谁让香奈儿尝到了涨价的甜头？
“对于‘真正’有钱人来说，花5万元和花10万元没什么区别。”香奈儿一位销售人员向记者坦言，提价后，部分产品价格确实达到了一些顾客无法接受的程度香奈儿官网，但涨价对购买香奈儿成衣的顾客（高净值人士）来说，并没有什么影响。
换言之，高端奢侈品的“真正”客户对价格并不敏感，他们是那些能把购买爱马仕、香奈儿等视为一种生活方式的人，而不是那些为了买一个包而精打细算的消费者。
事实也证实香奈儿官网，尽管价格一涨再涨，Chanel部分“天价”包包依然供不应求，店铺经常出现缺货的情况。
据咨询公司贝恩数据显示，CHANEL 2%的VIC客户（超级VIP）贡献了超过40%的销售额，且这一比例还在逐年提升，因此包括爱马仕、LV在内的一线奢侈品牌都在加大对高净值客户的关注。
去年，Chanel在广州太古汇二楼开设了奢华沙龙，提供近300平米空间、四间专属试衣间及接待区，为VIC提供更加宽敞舒适的购物体验。Philippe Blondiaux也表示，将在亚洲各大城市开设独立私人精品店，服务高消费客户群体。
香奈儿专属沙龙
此外，为顺应数字化趋势，香奈儿还在部分地区测试上线智能APP InChanel，门店销售邀请已有品牌账号的顾客注册使用，并收集反馈。
优化消费者体验、收集核心客户信息，是香奈儿推出InChanel APP的目的，二者都指向同一个品牌策略，即再次吸引VIC，即高净值人群。
时尚领域专家张佩英表示，奢侈品通过不断涨价来维持品牌定位是必然趋势，同时高净值人士作为香奈儿的重点目标客群，对价格并不敏感，所以这也是奢侈品涨价的底气所在，开设更多私人沙龙也是为了给这类人群提供更好的服务。
张佩英预测，香奈儿、爱马仕等头部奢侈品品牌的经典产品未来还将继续涨价：一方面经典CF手袋破9万，香奈儿真的要抛弃中产了？，它们需要继续维护品牌形象，能够更精准地筛选核心顾客；同时也受到通胀、原材料价格上涨等因素的影响。
另有分析预测，按照香奈儿目前涨价的频率和幅度，这款包到2028年可能突破15万大关。
在买包的进阶路上，奢侈品业内人士提醒消费者，不要因为“可能涨价保值”或“现在不买，以后买不起”等考虑，将自己的喜好搁置一边，购买奢侈包还是应该买自己真正喜欢的、适合自己的。
最后，我给大家几个买包的小建议经典CF手袋破9万，香奈儿真的要抛弃中产了？，如果想买Chanel CF或者2.55但是价格涨太多买不起的话，也可以考虑买Chanel当季的翻盖包。
当季口盖包 图片来源：Chanel官网
Chanel 每一季都会推出不少包款，其中几乎肯定会有链条翻盖包。这些包包的设计与 CF 一脉相承，菱格纹、双 C 锁扣等非常“Chanel”的标志性元素。一般这几款当季包款的售价都在 4 万左右，接近 CF 售价的一半。
