签约中国男篮最帅“宝藏男孩”
在竞争最激烈的时候重返篮球鞋市场
Converse 并不满足于仅仅成为一个潮流品牌
你在想什么？
如果要从现役中国男篮中挑选一位“偶像”，23岁的新疆小伙子阿卜杜萨拉姆绝对是最佳选择。
从2015年代表新疆广汇队首次亮相CBA，到2017年随队夺得CBA总冠军、入选全明星、成为国家队一员，再到去年接到NBA的橄榄枝匡威经典篮球鞋，代表金州勇士队参加夏季联赛……阿卜杜萨拉姆以火箭般的速度崛起，成为国内最炙手可热的球星。
阿卜杜萨拉姆·阿布勒西特
而且同样重要的是，他真的很帅。
2米03的身高、清秀帅气的五官、一向一丝不苟的“二八”发型、内外兼修的实力、肉眼可见的高篮球智商，让阿卜杜萨拉姆成为了国内最有偶像风范的球员，尤其是在去年夺得亚洲杯冠军之后，出色的表现更是为他圈粉无数。
场外，阿卜杜勒·萨拉姆低调而直率，体现了这一代年轻人敢于表达自我的态度。
6月，阿卜杜勒·萨拉姆在社交媒体上发布了自己为国家队首次扣篮的视频。
常规赛，新疆主场迎战广东，加时赛告负，赛后新闻发布会上，阿卜杜萨拉姆将揉皱的技术统计纸摔在桌子上。
“今天我们就像这纸球一样战斗吧！”
23岁小伙子的眼睛里写满了对胜利的渴望，让人非常感动。
另一场常规赛，阿不都沙拉木16投14中砍下40分，球迷们纷纷为他的高命中率喝彩，阿不都沙拉木幽默回应：“过年谁不吃饺子？”
这样帅气、能干、谦逊、低调的23岁男孩，怎能让人不喜欢呢？
今年4月，阿卜杜勒·萨拉姆有了新身份，他被匡威看中，成为匡威回归篮球后签约的第一位篮球运动员。在8月31日开幕的2019男篮世界杯上，他将穿上匡威为其特别打造的All Star Pro BB球员版，鞋舌上印着他的球衣号码23号。
Converse All Star Pro BB Abdul Saramu 球员版
01
Converse 重返篮球场
在如今的年轻消费者眼中，匡威与篮球似乎没有太大的关系，但在上世纪 80 年代迈克尔·乔丹横空出世之前，篮球鞋的历史几乎可以与匡威的历史划上等号。
也就是说，当你在Google上搜索NBA历史照片时，你会发现，无论是“远古时代”的“魔术师约翰逊”、“拉里伯德”、“J博士”，还是张伯伦、拉塞尔，甚至是更早的鲍勃库西、比尔沙尔曼、保罗阿里金，他们在球场上穿的球鞋均为Converse。
拉里·伯德（左）和魔术师约翰逊（右）穿着 Converse Pro Leather
张伯伦和拉塞尔穿着 Chuck Taylor All Star
从上世纪 90 年代到 21 世纪的第一个十年，匡威的势头逐渐被耐克及其子公司乔丹品牌所压倒。2012 年，随着最后一批代言人退役和解约，匡威暂时告别了篮球场。但与此同时，曾被视为上世纪专业篮球鞋的 All Star 和 Pro Leather 已经彻底走入了年轻人的日常生活。All Star 被视为帆布鞋的代名词，拥有大批忠实粉丝。
“匡威曾经是篮球场上的‘第一’，篮球的历史本身就是匡威的历史。即便我们离开篮球场有一段时间了，但我们的篮球产品依然被人们津津乐道——有些是基于球鞋原本的设计，有些则是经过消费者自己的定义、理解和再创作。”匡威亚洲区副总裁兼总经理马修·荣格（Matthew Jung，MJ）在接受外滩画报采访时这样说道。
今年4月All Star Pro BB的推出匡威经典篮球鞋，是匡威宣布重返专业篮球鞋领域，而这不仅仅只与篮球有关。
Converse 全明星 ProBB
在MJ看来，在这个运动越来越年轻化、个性化的时代，匡威重返篮球场是水到渠成的结果。“匡威品牌本身就是为年轻人服务的，我们始终为篮球比赛中的‘自我表达’站出来鼓掌。篮球文化对这一代年轻人影响深远，这也让我们有了解读篮球的新维度。”
匡威以篮球作为媒介，连接品牌与消费者，在运动员与年轻一代消费者之间建立积极的沟通。这也是匡威选择形象阳光、敢于表达的阿卜杜勒·萨拉姆的原因。
“首先我们非常肯定阿卜杜勒·萨拉姆在球场上的表现，这向我们展示了很多可能性和独特的运动品质。我们也看重他在场内场外对整个社会的积极影响。他在场外的所作所为将激励更多年轻人表达自我、敢于做自己，这与匡威的品牌理念相一致。”
目光投向太平洋彼岸，在NBA赛场上，匡威选择了同样年轻的凯利·乌布雷作为代言人。24岁的乌布雷被网友戏称为“帅气能打”，凭借高颜值和篮球技术，初入联盟便受到球迷关注。而且，场下乌布雷是绝对的先锋，发型、纹身、穿衣风格、球鞋都是亮点，每次走过赛前通道，都像是街拍中的他。
小凯利·乌布雷
02
利用跨界形成生态系统
从1917年，当时还是马尔登一家胶鞋厂的匡威创造了篮球鞋Non-Skid（也就是后来我们熟知的Chuck Taylor All Star）开始，匡威已经有一百多年的历史了。篮球是匡威的基因。但如今中国的年轻消费者似乎并不在意这些过往。在他们眼里，匡威就是时尚、潮流，就是一双百搭的帆布鞋，就是欧阳娜娜和张艺兴。
我们其实可以从今年推出的专业篮球鞋 All Star Pro BB 中得到一些线索——先进的鞋面材料和缓震技术，加上简洁的线条、干净的配色以及老匡威粉丝一眼就能看到的向经典鞋款致敬的元素。这双鞋不仅限于球场，也是街头日常穿着的绝佳单品。
就在上周，匡威在中国篮球地标五棵松开设了亚洲首家篮球概念店，店内展示了以匡威经典篮球鞋款为基础打造的生活方式鞋款ERX和VLTG，浓厚的复古风情吸引了众多鞋迷的关注。
匡威亚洲首家篮球概念店落户北京
在鞋迷中，匡威粉丝是一个非常独特的群体，他们不会盲目追随大街上最新最热的Yeezy，而是会谈论All Star等老古董的全新联名。匡威的联名跨度非常广泛，比如匡威近几年最受欢迎的联名之一，就来自与歌手Tyler, the Creator合作的系列“GOLF le FLEUR*”；而独立设计师王凤臣，继去年10月在上海时装周推出设计师改款Chuck Taylor之后，今年再度与匡威合作，推出女子联名系列Reimagined。
Converse 与 Tyler, the Creator 合作推出“GOLF le FLEUR*”系列
Converse x Feng Chen Wang 重新演绎
MJ解释道，匡威一直在拓展与不同领域的合作签下男篮最帅的“宝藏男孩”，匡威不甘心只做潮牌，从音乐、时尚、艺术到滑板和各种体育运动，这些与外界的联系实际上已经成为匡威的一个生态系统。
“你知道，我们的目标客户群——当代年轻人充满好奇心，他们每天都在尝试完全不同的东西。我们希望他们能在上面列出的任何一个触点上感受到共鸣，并告诉他们：你不需要成为第二个人。所以你会看到我们在生活方式鞋款上有很多设计师合作，这也是我们引以为傲的品牌核心。”
03
不是“迎合”，而是“共创”
马修·荣格年轻时曾是一名职业篮球运动员，1997年，他一边打篮球，一边在香港从事体育营销工作。1999年至2000年，他移居上海，担任校篮球队队员，同时在交通大学学习中文。2010年，他加入耐克，担任台湾市场总监。两年后，他回到上海，领导耐克的跑步系列。2016年，MJ加入匡威。他目前与妻子和三个孩子住在上海。聊天中，他向外滩君展示了他流利的中文，甚至时不时地说上几句上海话。
匡威亚洲区副总裁兼总经理 Matthew Jung
“1997年我亲眼见证了中国篮球与沙特队的比赛，见证了中国篮球历史上许多重要的时刻。看到篮球运动在中国一点点发展，越来越受到年轻人的喜爱，我感到非常自豪和鼓舞。”
MJ表示，篮球运动员的经历让他更了解运动员的职业需求，但更重要的是，多年在中国的学习和工作经历让他有机会深入了解中国年轻人。“了解他们的想法和喜好签下男篮最帅的“宝藏男孩”，匡威不甘心只做潮牌，了解什么样的文化影响着他们，这些经历远比我作为运动员在运营品牌时的经验重要。”
陈冠希的 Clot、独立设计师王凤臣、上海著名时尚店铺 DOE（刚刚在深圳开了分店）……近年来，匡威通过与这些中国独立品牌和店铺的合作，持续保持着在中国消费者中的影响力。作为这些本土化行动的推动者，MJ 并不认为这是一种“迎合”。
Converse x Feng Chen Wang 联名时装秀
“我们不只是‘迎合文化’，更希望和更多的年轻人‘共创’一种新文化。去年上海时装周期间我们策划的‘Real Story’就是这样，理解、倾听，最后和年轻消费者共同创造。”
共创是匡威的关键词，他们用“集体”这个词来指代张艺兴和欧阳娜娜两位品牌大使，希望充分发挥他们的无限可能，实现个性的表达。“无论是张艺兴、娜娜还是阿卜杜萨拉姆，我们理解和看待他们，不仅仅从他们最初的身份出发。你会发现，他们就是当今年轻人的代表——他们在各自的领域中出类拔萃、兴趣广泛、身份多重，并愿意传达自己的观点，以激励更多年轻人。”
张艺兴
欧阳娜娜
“艺兴唱歌跳舞都好，不断向演员、制作人的角色迈进；娜娜不仅精通大提琴，还对搭配很感兴趣，成为了一名Vlogger；阿卜杜萨拉姆除了篮球，业余时间也喜欢嘻哈音乐。和现在的年轻人一样，他们每天都在尝试新的领域，而这正是匡威的文化基因和品牌核心。”
“虽然匡威是一个百年历史的品牌，”MJ笑着说道，“但我们永远为年轻人发声。”
王格利
图片来自Converse、Abdusalam的微博
