上海证券报 中证网讯（记者 邱德坤）近日，容声冰箱发布618战报显示，抖音直播平台首日销售额达2024万元，位列抖音品牌榜3C数码家电类第一名；人气单品容声冰箱离子除味净化系列501款产品稳居抖音平台大家电畅销榜第一名。
同时，容声冰箱冰箱冰柜销售完成率达105%，取得的优质业绩榜单包括：京东平台超薄冰箱行业第一、天猫平台UV值行业第一、京东平台冰箱金榜行业第一、创新T型门冰箱行业第一。
今年618，容声冰箱率先突破传统市场价格竞争，以容声WILL冰箱等高科技产品直接满足用户对冰箱、冷柜保鲜的需求，并充分把握家电零售市场悄然兴起的直播电商、内容电商、社交电商等新零售业态，最终以“需求创新、技术创新、营销创新、渠道创新”在618闯出一条优质竞争的新路子。
近年来，家电零售市场受到渠道碎片化、用户需求多样化、主流品牌竞争激烈等一系列内外部因素的冲击，市场趋势已从规模化扩张转向高质量发展的新节点，今年的618也成为考验家电厂商业务转型能力的“分水岭”。
容声冰箱今年618通过聚焦新趣电商平台，利用CEO、明星直播等形式，掀起了企业与用户零距离互动的新浪潮，直播观看人数同比增长182%，直播互动量同比增长382%，直播时长同比增长13%。
同时，基于主流用户生活方式、生活理念的变化，容声冰箱围绕WILL七天保鲜、离子净味系列等明星产品，实施内容种草和流量导流，全站内容种草GMV突破1亿，并取得天猫订阅榜、京东种草秀榜、购物榜单冠军。
今年的618只是考验家电企业转型的一个阶段性节点，面对已然开启的新一轮家电市场竞争，以容声冰箱为代表的专业龙头品牌将继续围绕深化用户需求，立足新业态、新营销不断创新，不断以价值经营驱动市场竞争的升级与拓展。
