界面新闻记者|石懿颖
界面新闻编辑 | 任雪松
2024年5月中旬，全球最大的运动服装巨头耐克旗下品牌匡威（Converse）也正在进行一轮2%的裁员。
这是耐克今年 2 月宣布的 20 亿美元“成本削减计划”的一部分匡威 匡威跟随母公司耐克裁员2%，中国市场或是未来增长关键，其中包括在全球范围内裁员 2% 的计划。上财年末，美媒估计耐克全球员工总数约为 8.4 万人。不过，由于裁员比例较低，且此前员工流动率正常，此轮裁员对耐克员工影响不大。
匡威是耐克集团旗下五大品牌之一，创立于1908年，2003年被耐克以3亿多美元的价格收购。
收购至今匡威，匡威的全球总部仍设在美国波士顿，品牌有自己的产品研发、生产供应链、销售等职能部门，不过匡威会借用母公司耐克的部分创新技术。
在大中华区，匡威团队与耐克大中华区携手合作，总部位于上海江湾五角场地块。耐克大中华区总部以Campus命名，正如其全球总部以签约的优秀运动员命名一样。目前，大中华区总部包括刘翔大厦、李娜大厦以及全新的易建联大厦。
北京时间5月15日，匡威发表声明称：“部分团队正在进行重新调整，以更好地支持未来业绩增长。我们可以确认，对匡威员工的调整包含在母公司耐克2%的整体裁员计划中，不过，我们是按照独立的时间表运作的。”
耐克集团本财年将于2024年5月31日结束匡威，2024财年年度报告将于6月下旬发布。耐克在2月份宣布包括裁员在内的成本削减计划时，就明确表示该计划将在本财年结束前完成。
从上一个完整财年来看，即2022年6月1日至2023年5月31日，耐克2023财年全球营收512.17亿美元，同比增长10%，按恒定汇率计算同比增长16%。其中，大中华区贡献全年营收72.48亿美元，按恒定汇率计算同比增长4%。
而匡威上一财年营收为24.27亿美元匡威 匡威跟随母公司耐克裁员2%，中国市场或是未来增长关键，同比增长8%，也就是说，匡威的营收只占耐克全球市场份额的5%左右。
在最新发布的2024财年第三季度财报中，耐克集团营收为124.29亿美元，得益于北美市场好于预期的增长和价格变动，整体营收和利润均超出预期。
从全球整体运动消费来看，Nike依然是第一，体量达到512.17亿美元（约合人民币3695.77亿元），是Adidas的两倍多，是Lululemon的五倍。2023年，Adidas营收为214.27亿欧元（约合人民币1683.22亿元），而Lululemon年营收为96.19亿美元（约合人民币755.63亿元）。
国产运动品牌方面，安踏集团营收623.56亿元，同比增长16.2%，其中安踏主品牌营收303.06亿元，同比增长9.3%；李宁集团营收275.98亿元，同比增长7%。
从单品牌来看，安踏和李宁均以300亿左右的体量保持高个位数的增速。这意味着，在中国市场，整体体育消费市场已经接近饱和，安踏和李宁不可能再像前些年一样，以100多亿的体量，维持20%左右的高增速。
对于匡威这样的品牌来说，仅靠中国市场来推动全球快速增长已经是不可能的了。
其实，作为历史最悠久的运动休闲品牌之一，匡威曾经有过很多经典的鞋款，包括1917年推出的Converse All Star，这款帆布鞋几经变迁，在1996年销量突破7亿双。之后匡威也做过网球鞋、篮球鞋，并多次和美国队合作奥运赞助，但奥运商业模式是在1984年洛杉矶奥运会之后才形成。
1991年，匡威拿下了NBA指定童鞋合同。有猜测称，耐克收购匡威，就像阿迪达斯收购锐步一样，是为了获得NBA官方合作合同。当然，耐克如今在全球篮球市场上独领风骚，证明其围绕篮球进行的产品研发、市场营销、战略合作等决策都是正确的。
在中国市场，目前匡威的三大经典系列Chuck Taylor All Star（全明星经典帆布鞋）、Jack Purcell（开口笑）和Cons（滑板运动鞋）均已上市，其中滑板正是耐克希望匡威在市场上争夺的品类。
匡威在中国市场的经营也历经波折。1993年，广东东莞宝源鞋业取得其中国区总代理权。十年后的2002年，匡威的代理权转让给江苏昆山裕盛。一年后的2003年，匡威被耐克集团收购，中国区业务进行重组。
无论是在耐克的全球市场，还是在中国市场，匡威似乎对耐克整体市场的影响不大。不过，如果在中国市场规模只有5亿美元左右的匡威能在中国市场贡献出每年20%左右的增长率，将有利于耐克继续抢占这里的市场份额。
