看到 New Balance 和 New Balance 这两个品牌，很多人会很自然地想到，这两个品牌难道有什么区别？ New Balance 和 New Balance 应该是同一个品牌，只是英文翻译过来的不同说法而已。 然而事实真的是这样吗？ New Balance 和 New Balance 之间又有着怎样的渊源和纠葛呢？
说到新百伦和纽巴伦，就得从它们的“前世今生”说起。“新百伦”曾是美国著名跑鞋品牌“纽巴伦”（即纽百伦）在中国大陆的独家代理使用的名称。早在上世纪 90 年代，新百伦就已进入中国市场，为了适应当地的风俗习惯，使用了中文翻译——“新百伦”。品牌标识为一个大 N“New Balance”，迅速在国内市场走红。然而就在看似形势一片大好的时候，新百伦却遭遇了极为沉重的打击。广东阳江的厂家私自扩大新百伦鞋的生产，并以较低的价格出售，以获取暴利。这些举动并没有逃过美国新百伦总部的眼睛，他们勒令违约的厂家迅速停止生产新百伦鞋，但很快又遭遇了更沉重的打击——中文商标“新百伦”被阳江友联鞋业公司抢注。
新百伦在中国失败的直接原因是其代理商的违法行为。但从另一个角度看纽巴伦和新百伦，新百伦在美国成功的重要模式，是“以需求为导向”，通过与消费者的深度沟通，建立起与消费者的情感纽带，进而培养深厚的品牌忠诚度。在当时国内的消费环境下，消费者对当时“新百伦”品牌的忠诚度在一定时期内非常脆弱——当品牌能够代表品味和面子时纽巴伦和新百伦的“前世今生”，消费者蜂拥而至，但当新百伦“满大街都是”时，消费者很快就能抛弃它。
New Balance 和新百伦更名
大幅度的降价和产品的抢购，让“新百伦”在中国建立起来的高端、时尚的品牌形象遭受了毁灭性的打击。降价之后，曾经被视为品牌命脉的产品质量，由于一味追求利润而被彻底忽视。大街小巷的“新百伦”产品不再是一个体现消费者品位的好品牌，曾经花高价购买的消费者觉得不值，甚至觉得被骗了。再加上“新百伦”中文名被抢注，新百伦在中国的努力付之东流，不得不在短时间内退出中国市场。
但新百伦又怎会错过巨大的中国市场呢？2003年新百伦回归时，终于做出了一个大胆的决定，将中文标识由“新百伦”改为“纽巴伦”。 “新百伦”从字面上更符合英文名，也寓意着重生。与十年前相比，中国的消费环境发生了巨大的变化。这种变化表面上看似极其险恶，却蕴含着无限的机遇。如今，新百伦美国总部已经取消了代理权，直接经营大陆市场业务。“新百伦”不再是“新百伦”旗下的品牌，所售的鞋子也不再是美国公司授权生产的产品。2003年进入北京市场后纽巴伦和新百伦的“前世今生”，“新百伦”如今已经开设了22家专卖店，售价基本都在500元以上，不会出现过分低价的情况。
过去的 New Balance 和这辈子的 New Balance 已经不一样了
通过上面的解释，我们不难明白，现在的New Balance和新百伦已经没有任何关系了。New Balance其实是2003年以前新百伦中国代理商的名字。因为当时代理商注册的时候就用了这个名字，而且因为代理商在美国总公司不知情的情况下，在中国生产了大量质量差、价格便宜、印有“N”字母的复古鞋。可以毫不夸张地说，2003年以前买的新百伦鞋大部分都是假货。事件曝光后，美国总公司收回了新百伦的代理权，新百伦成了彻底的中国品牌。
2003年重新入华时，美国总公司直接接手，重新注册了“新百伦”这个名字。这也是今天很多人把新百伦和纽巴伦混淆的原因。两者只是“前世”和“今世”的关系。而且纽巴伦和新百伦，“前世”是假的，“今世”才是真正的美国新百伦直营的品牌公司。（亿邦动力网）
