今年过半，刚刚过过50岁生日的耐克站在年中耐克儿童，也在思考未来50年要走的路。
6月28日凌晨，耐克发布了2022财年（2021年6月1日至2022年5月31日）业绩报告。第四季度营收为122亿美元，按固定汇率计算增长3%。全年总收入为467亿美元，按汇率计算同比增长6%，毛利率增长120个基点至46%，净利润达到60亿美元，同比增长6%。
与其他品牌公司的财务报告相比，耐克中国的营收不包括匡威在中国市场取得的成绩。财报显示，耐克在大中华区全年营收为75.47亿美元，同比下降9%。
从2022年3月至今，突如其来的疫情打乱了人们的生活节奏，尤其是中国重要的消费市场、众多运动品牌的总部所在地上海，经历了严峻的考验。
由于上海和中国其他许多受疫情影响的城市几乎覆盖了耐克60%以上的业务范围，耐克在大中华区的表现也受到了影响。不过，从上一财年的诸多行动中，仍能找到许多积极因素，比如第四季度，耐克在大中华区的数字业务依然实现了低个位数增长。
在4月的超级品牌日推出创新的数字会员活动后，耐克在618期间继续通过销售领先的运动品牌来证明其品牌影响力。加之国内消费逐步复苏，物流、生产、供应链重回正轨，大部分品牌恢复正常运营，耐克也开始了自己的加速运行。
打造耐克运动市场，渗透用户线上线下生活
进入中国以来，耐克的数字生态系统随着市场的变化和用户习惯不断发展，不仅包括耐克自己的平台，还包括天猫等合作伙伴。去年11月，位于深圳的耐克中国技术中心（前身为耐克中国创新中心）正式落成，相当于为数字化转型提供了催化剂。
6月初，耐克宣布将加快自身数字平台的转型，并建立一个综合的“耐克运动市场”。作为耐克数字生态的核心和一站式个性化会员中心，耐克App即将迎来应用软件和会员服务的全面升级。同时，Nike.com、SNKRS、耐克微信小程序、店铺微信工作、NTC微信小程序等数字平台也将在内容丰富度、功能实用性、线上线下融合等方面得到提升。全新“耐克活动体验”微信小程序也有望在7月上线。
在
疫情背景下，今年4月举办的“超级品牌日”期间耐克儿童，耐克通过多元化的营销手段，发起了创新的数字会员活动，创造了超过9.5亿的浏览量，渗透并触达了90%的会员需求。天猫推出的创新主题游戏“篮球落地，每个回声”和耐克中国推出的限量数字收藏吸引了数百万参与者和大量新会员。
过去的天猫618淘宝数据显示，耐克官方旗舰店是运动和户外行业销售额第一的商店，耐克是运动和户外行业销售额第一的品牌，耐克的儿童天猫官方旗舰店也在同一类别中名列前茅。“耐克天猫会员进阶计划”自2021年10月上线以来，已升级至2.0版本，并首次推出音响游戏互动游戏，线上专属头像多达30个，在618期间，近100万耐克天猫会员更新了头像。与去年同期相比，耐克天猫新会员增长了66%。
数字化转型的影响直接反映在财报中，耐克品牌的数字业务收入在2022财年同比增长18%。耐克原计划在2023财年实现30%的数字渗透目标，该目标在2020财年提前实现，然后设定了到2025财年达到50%的数字渠道销售额的目标，并且仍在向该目标迈进。
2022财年，耐克DTC营收达到187.3亿美元，按固定汇率计算同比增长15%，DTC营收占耐克总营收的40%。除了数字业务外，自营门店业务同比增长10%也是DTC收入增长的主要驱动力之一。
在线下零售方面，耐克正在探索如何结合数字化转型，以加速其对消费者的直接服务。随着NIKE LIVE在上海和北京的开业，耐克首次在中国市场全面落实了其四大数字驱动零售理念，包括HOUSE OF INNOVATION、NIKE RISE、NIKE LIVE和NIKE UNITE。北京品牌体验店于今年早些时候开业，是耐克通过战略合作在中国开设的首家RISE概念店。
这些变化的背后是中国消费者对品牌创新能力的更高要求，耐克基于本土化洞察提升研发能力和用户体验的措施，都揭示了耐克贴近消费者、持续投资中国消费生态的信心。
拥抱元宇宙、虚拟产品，与年轻人同行
年轻人的吸引力与耐克的潮流感密不可分。根据年轻人喜欢尝试新事物、迎头赶上新趋势、新技术的特点，耐克的野心不是追赶，而是站在潮流的最前沿。
2021年，元宇宙、数字收藏、虚拟影像成为体育品牌瞄准的新领域。去年10月，耐克共为“Swoosh”和“Just do it”等虚拟商品提交了7项商标申请。不久之后，它在游戏平台Roblox上重建了总部，并将其命名为“Nikeland”。
更重要的是，在年底，耐克收购了RTFKT，并宣布计划在虚拟世界中继续其运动鞋业务。五个月后，RTFKT 与 Nike Cryptokicks 合作正式推出其首款 NFT 运动鞋，在官方推文中，RTFKT 将这款运动鞋描述为“运动鞋的未来”。
可以预见的是，元宇宙和NFT等概念将继续盛行，耐克将在未来用新产品、营销和展示方式，与年轻人一起探索未来更多的可能性。
耐克最大的竞争对手是自己虽然
走过半个世纪的耐克，虽然不是历史最悠久的运动品牌，但在这段时间里，它抓住了慢跑热、篮球热、健身热等每一波红利，终于站在了运动品牌的前列。根据品牌估值与战略咨询公司Brand Finance在4月发布的2022年服装品牌价值50强榜单，耐克多年来一直位居运动品牌榜首。耐克的市值在2021年11月达到顶峰，超过2800亿美元，加上安踏、李宁、露露柠檬、阿迪达斯，约相当于耐克的2/3。
作为工业产品，运动品牌依靠材料科学、人体工程学等学科的不断完善才能发展到这一步，所以要踩到这些红利，不仅需要眼光和运气耐克最新年报出炉，这些未来趋势值得关注，更需要技术的进步。
以鞋底技术为例，从 Balman 的华夫饼鞋底、前 NASA 员工 Frank Rudy 带来的气垫，到如今的 Zoom、React、Lunar 等技术迭代，都为 Nike 站在行业前沿提供了信心和抓地力。
如果说唯一的技术主要是材料使用的创新，那么在生产工艺、设计等环节就会诞生一些创新。
耐克近日推出的可拆卸运动鞋Nike ISPA Link，突破性设计，无胶、可拆卸的设计不仅展现了耐克在可持续发展方面的努力，也展现了在制鞋过程中通常需要胶水粘接的环境中的先进技术能力。运动文胸采用机器、3D 扫描和创新技术制成，是 Nike 满足不同人群需求的一瞥。
50 年来，耐克以技术能力为动力，为运动员提供了突破极限的工具。乔丹、詹姆斯、纳达尔等众多明星运动员在穿着耐克的同时耐克最新年报出炉，这些未来趋势值得关注，都达到了人生的巅峰，同时，耐克也被全世界的人们看到，影响了大众消费者的选择。
在中国，2021年是耐克进入中国的第40个年头，耐克“Just do it”的体育精神不仅以刘翔、苏炳添、易建联、李娜等耳熟能详的名字为代表，更新一代的杨舒雨、王爽也在延续耐克在中国的影响力。
从市场规模来看，我国运动鞋服装市场规模较大，并且一直处于增长状态。
耐克集团总裁兼首席执行官唐若秀在财报电话会议上表示：“我们对中国市场及其未来巨大潜力的长期乐观态度从未动摇。我们将继续加大在中国的投资，并通过我们的中国技术中心加强我们的数字业务能力，以实施我们的'在中国，为中国'战略，更好地服务中国消费者。”
无论如何，耐克对中国运动消费市场的信心没有改变，势必会加深。正如新生代代表 Zimmie 在 Nike 50 周年宣传视频中所说：“过去是最伟大的，但未来就在甲板上。”
