近期，乳业上市公司陆续发布2022年业绩报告，从多家奶粉企业的业绩表现不难看出佳贝艾特羊奶粉怎么样，中国婴幼儿配方奶粉行业集中度提升趋势愈发凸显。其中佳贝艾特羊奶粉怎么样，澳优报告显示，旗下羊奶粉品牌佳贝艾特2022年实现营收35.91亿元，同比增长6.6%。据相关行业数据显示，佳贝艾特2022年在中国婴幼儿羊奶粉领域的市场份额进一步提升逾5个百分点。
而且尼尔森IQ数据还显示，2018年至2022年，佳贝艾特已连续5年占据中国进口婴幼儿羊奶粉市场60%以上的销售份额。值得探讨的是：在中国婴幼儿配方奶粉行业发展整体放缓的背景下，佳贝艾特能够跨越行业周期、稳居“领头羊”位置，背后的底层逻辑是什么？
品类优势，差异化发展
首先是赛道优势。虽然婴幼儿配方奶粉市场增速放缓，但羊奶粉在品类细分化趋势下势头强劲，常年保持高速增长。《中国羊奶粉行业发展研究》显示，2013年以来，羊奶粉年均市场增速均超过25%，远超牛奶7%的年复合增长率。
随着母婴消费群体和观念的不断升级，羊奶的营养优势也为品类增长带来了消费红利。《2022中国母婴新消费白皮书》显示，“营养含量高”、“配方接近自然喂养”、“贴合宝宝体质”成为消费者购买奶粉考虑的前三大因素。羊奶因具有“易消化吸收、营养丰富、低过敏”等天然优势，更符合精细化喂养需求，受到越来越多新生代父母的青睐。
佳贝艾特通过澳优的差异化发展战略，早期进入中国羊奶粉市场，并迅速发展成为“领头羊”。如今，随着伊利与澳优协同发展的不断深入，佳贝艾特羊奶粉的核心战略地位进一步明确，借助头部效应，继续保持稳健增长，进一步提升市场份额，更加稳固地成为“领头羊”。
双引擎驱动，稳健领先
二是确定性的战略牵引。近年来，羊奶粉市场初步形成百亿规模，各大乳企纷纷入局，品牌化趋势愈发凸显。在此背景下，凭借先发优势占得先机的佳贝艾特，通过品牌拉动+渠道推动的双重驱动，不断加强品牌建设，提升“全球羊奶第一品牌”的品牌力；持续丰富创新营销活动，联动渠道赋能销售，实现业绩稳步增长。
基于消费者洞察，佳贝艾特2022年品牌战略升级，以“佳贝艾特羊奶粉，吸收好，营养更好”打造差异化品牌优势。2022年佳贝艾特还正式开启“双代言模式”，携手明星奶爸黄磊、明星辣妈唐妍，共同推广羊奶品类，代言佳贝艾特品牌；同时通过创新品牌直播、品牌主题消费活动，加强与新一代父母的情感沟通，强化对品牌的好感度；此外，佳贝艾特还持续在社交平台对羊奶及科学喂养相关知识进行专业科普与互动，助力提升羊奶品类认知度。
为了更好地保障渠道利益，佳贝艾特聚焦渠道痛点，在2022年进行了“大刀阔斧”的营销模式改革。据了解，新模式对渠道价值链进行升级迭代，有利于渠道减少资金垫付、明晰利润结构、稳住市场价格、把控产品流向、聚焦终端销售。佳贝艾特相关负责人表示：营销模式改革有力推动了渠道力建设，为业绩稳步增长保驾护航。
战略地位优势、全方位资源支持
三是伊利澳优深化合作背景下佳贝艾特羊奶粉的战略地位优势。据了解，自2022年伊利与澳优进入深度战略合作新时代以来，澳优进一步明确羊奶粉品类核心战略地位，并通过优势资源配置持续支持佳贝艾特在羊奶粉赛道构筑竞争壁垒。
伊利集团奶粉事业部负责人介绍：“伊利战略投资澳优后，双方在战略、运营、管理等方面进行了充分协同。”澳优中国区副总裁、佳贝艾特总经理李益民也表示：“得益于澳优集团对羊奶粉核心战略地位的进一步明确，佳贝艾特未来将作为集团新锐产品不断突破全球市场，牢牢占据全球羊奶粉销量领先地位。”
通过协同布局，佳贝艾特在供应链、研发、产品等方面不断构筑护城河：2022年，澳优以1.3亿元收购荷兰山羊奶酪公司Amalthea集团。专业人士表示，通过此次收购，澳优每年可增加约4.5万吨鲜羊奶供应，掌控荷兰市场45-50%的优质山羊原奶，确保佳贝艾特羊奶粉优质、稳定、充足的山羊乳清供应。
在研发方面，佳贝艾特也展现出明显的领先优势。依托澳优“1+6+N”自主研发体系，佳贝艾特在全球多个国家和地区开展羊奶及母乳营养研究。2022年，佳贝艾特荣获“中国专利奖优秀奖”，填补了羊奶行业在中国专利奖项中的空白。据统计，目前佳贝艾特的发明专利占纯羊乳蛋白婴幼儿配方奶粉专利的50%，其发表论文数量位居羊奶粉品牌之首。佳贝艾特表示，为与同行携手以专业性提升行业权威声音，佳贝艾特相关研究成果开放给行业参考。
以上优势也体现在佳贝艾特不断拓展的产品矩阵上。针对新一代父母精细化、多样化的喂养需求，佳贝艾特通过研发成果转化不断推出新品，占据细分赛道。2022年，佳贝艾特将在婴幼儿配方奶粉、儿童、成人线均有新品上市，不断完善全生命周期产品矩阵，满足差异化的渠道布局和细分化的消费者需求。据统计佳贝艾特羊奶粉怎么样好不好（佳贝艾特羊奶粉哪款好），佳贝艾特目前是全球最大、羊奶产品最全的羊奶粉品牌。
有评论称，佳贝艾特在羊奶粉领域独树一帜，其目前的优势既需要规模支撑，也需要长期稳定的资源投入，其他品牌短时间内难以追赶。随着羊奶粉市场的进一步发展，佳贝艾特这个“领头羊”会带来怎样的头部效应？我们拭目以待。
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