4月8日，全球领先的消费者研究和零售监测公司尼尔森智库（NielsenIQ）数据显示，2023年，澳优旗下羊奶粉品牌佳贝艾特在中国进口婴幼儿羊奶粉市场销量和销售额份额分别达到79.1%和78%；全球权威增长咨询公司弗若斯特沙利文（Frost & Sullivan）通过市场研究认证，2023年佳贝艾特羊奶粉销量和销售额均位居全球第一。以此为依据，佳贝艾特已连续六年占据中国进口婴幼儿羊奶粉60%以上的市场份额，并继续在全球羊奶粉市场销量和销售额位居第一，充分印证了佳贝艾特“全球第一羊奶品牌”的市场地位持续稳固。在澳优的战略引领下，佳贝艾特以“领跑者”的身份持续引领行业高质量发展。
△佳贝艾特继续保持“全球第一羊奶品牌”的市场地位
战略牵引
“全球第一羊奶品牌”正稳步成长
佳贝艾特连续多年稳坐“全球第一羊奶品牌”宝座，这与澳优多年来坚持差异化发展战略和羊奶的决心密不可分，也得益于澳优与控股股东伊利集团的协同效应。2011年，在牛奶粉市场竞争饱和的背景下，澳优确立了“以羊奶粉为突破口”的发展路径，通过收购荷兰百年乳业公司海普诺卡集团佳贝艾特羊奶粉，正式将佳贝艾特引入中国市场。
十年来，佳贝艾特凭借优质奶源、科学配方、好吸收、更营养等优势，获得消费者的认可与信赖，实现从0到1的跨越式发展，逐步成为羊奶的“领军者”。2023年，佳贝艾特实现营收32.83亿元，海外市场收入同比增长44.7%，继续稳坐“全球第一羊奶品牌”的宝座。
2021年，伊利战略投资澳优后，双方进一步明确佳贝艾特的战略定位，以“打造百亿佳贝艾特”为战略目标，在上游供应、产品研发、品牌建设等方面全面协同，全面巩固佳贝艾特“全球第一羊奶品牌”的竞争优势。
综合实力多维度增强
“领航者”引领潮流
面对愈发激烈的市场竞争，只有不断强化综合实力，才能更好地满足消费者需求。在伊利和澳优的协同赋能下，佳贝艾特在上游供应、产品研发、品牌建设等方面的优势将在2023年得到进一步巩固。
上游供应方面，受益于澳优全球工厂的全面布局、荷兰产品加速上市、铁路运输周期压缩等利好因素，佳贝艾特羊奶粉全球生产效率和进口产品新鲜度进一步提升；目前主体工程已完工、将于2024年正式投产的荷兰月球工厂，也将进一步夯实佳贝艾特全球供应能力。
产品研发方面，2023年佳贝艾特推出以吸收、免疫营养为重点的全新婴幼儿配方“佳贝艾特悦护”，获得合作伙伴和消费者的高度认可双料认证！澳优旗下佳贝艾特“全球羊奶第一品牌”地位持续稳固，产品上市后爆红，成为羊奶粉赛道的又一明星产品。此外，历经10年科学验证的佳贝艾特婴儿配方羊奶粉（0-12个月）也于2023年7月正式通过美国食品药品管理局（FDA）审核，成为全球首款符合FDA营养安全要求的婴幼儿配方羊奶粉，并于2024年初在美国上市。目前，佳贝艾特已打造出满足全年龄段营养需求的产品矩阵，是品类最全、规模最大的羊奶粉品牌，产品销往全球60多个国家和地区。
在品牌建设方面，佳贝艾特始终坚持以消费者为中心，积极与消费者互动，赢得了消费者的好感与信赖。佳贝艾特围绕消费者工作、生活、娱乐三大场景双料认证！澳优旗下佳贝艾特“全球羊奶第一品牌”地位持续稳固，通过线上热播电视剧与线下电梯、商圈广告相结合的方式，实现品牌及产品每年百亿级曝光；并在抖音、小红书、沐足等消费者活跃度较高的社交媒体平台，通过专家解读、专家试吃等方式持续传播羊奶的营养价值。佳贝艾特的品牌话语权和搜索热度也一直稳居羊奶粉品牌第一。根据母婴活跃用户群体育儿社区“宝宝树”发布的《2024新一代妈妈奶粉喂养白皮书》调查数据，佳贝艾特在羊奶粉品牌中认知度排名第一。
在保持自身稳健发展的同时，佳贝艾特拥抱行业，积极承担“引领者”的责任。2023年，佳贝艾特在国际权威的第十四届亚洲营养大会上举办“羊奶论坛”，携手中国营养学会及国内外专家，科普羊奶营养丰富、羊奶蛋白消化率更高等优势，扩大羊奶在国际专业领域的影响力，进一步提升消费者对羊奶优势的认知。
政策+消费双重福利
羊奶粉行业前景广阔
尽管整体市场增速放缓，但羊奶粉在细分品类中依然势头强劲，未来前景可期。中国社会科学院工业经济研究所食品药品行业与监管研究中心发布的《中国羊奶粉行业发展研究Ⅱ》显示佳贝艾特羊奶粉，中国羊奶粉市场自2013年以来一直保持着每年25%以上的市场增速，预计2030年将扩大到近300亿元。
新国标、标签规范等一系列政策的实施，有效净化了市场环境。随着消费者科学育儿、精细化喂养观念的不断升级，羊奶“营养丰富、消化吸收更好、敏感度更低”等优势特点如今已得到更广泛的认可，越来越多的新生代妈妈开始关注并为宝宝选择羊奶粉。“宝宝树”大数据也显示，近三年来宝宝树平台用户讨论羊奶粉的体量指数增长率均在60%以上，以新生代妈妈为代表的母婴对羊奶粉的讨论持续升温。在国家政策和消费趋势的双重利好下，羊奶粉行业未来前景可期。
“双认证”的获得，不仅印证了佳贝艾特“全球第一羊奶品牌”地位的持续稳固，也彰显了消费者对佳贝艾特羊奶粉的喜爱与信赖。未来，在澳优的战略引领下，佳贝艾特将继续以“领跑者”的身份引领行业高质量发展，用更好的羊奶滋养每一个家庭，为健康中国建设贡献力量！
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