曾涉及传销、虚假广告的骆驼奶粉行业依然火爆。
一方面，乳业代表蒙牛(02319.HK)、老字号医药品牌南京同仁堂等纷纷入局；另一方面，抖音电商销售数据榜单显示，一款名为“沙漠英雄骆驼奶粉”的产品，一个月销量达136万元。
骆驼奶粉产品页面截图
红星资本局发现，目前各品牌对骆驼奶粉的宣传与此前3月15日被曝光的虚假宣传有所不同，虽然骆驼奶粉品牌在电商平台上有所克制，但依然存在主播在直播间宣传产品功效的现象。
直播间里，主播们自称是营养师、质检员，一边给观众推销产品，一边回答问题。有主播不停重复说，三高的人可以喝某款产品。观众问这款产品能不能降血糖、降尿酸骆驼奶粉的功效，主播们口头和官方文字回答说有效果。还有直播间里，屏幕右上角直接写着“调理肠胃、助眠、降三高”等字样。
北京大成（成都）律师事务所律师李莎莎、四川盛浩律师事务所合伙人陈世俊均表示，该行为涉嫌违法。
（一）
月销百万，大品牌招生
骆驼奶粉赛道依然火爆
最近，骆驼奶粉在直播间热销。
30天时间，沙漠英雄骆驼奶粉在抖音电商上销售额达136万元，以每罐581元的价格卖出7022罐。这个数字在整个奶粉行业都算是可观的。伊利奶粉旗舰店最畅销的产品也只有月销量1万多，其他产品月销量均不足5000罐。
除了热闹的直播间，蒙牛、南京同仁堂等行业知名企业也纷纷布局骆驼奶粉这个小众品类，一罐300克的骆驼奶粉售价从178元到688元不等。
蒙牛别提多美店和Malex旗舰店截图
值得注意的是，“蒙牛乳业旗舰店”和“蒙牛奶粉旗舰店”内均已无骆驼奶粉出售。
蒙牛奶粉方面解释称，公司确实有骆驼奶粉，但该产品仅由蒙牛别提多美销售。据了解骆驼奶粉的功效，蒙牛全资子公司雅士利国际与重庆别提多美品牌管理有限公司签署了战略合作协议，雅士利国际投资了社区乳品专业店品牌“别提多美”。
“迈来克斯”牌骆驼奶粉也得到了南京同仁堂健康产业有限公司的认可。
看来，曾经被媒体曝光虚假广告的骆驼奶粉行业，在时隔一年半之后，依然火爆。
（二）
电商平台虚假宣传已转入直播
“治疗肺结核”“治疗心脑血管病”“对癌症、艾滋病也有效”……此前，不少商家在电商平台上宣传骆驼奶粉的功效。
（王牌托脑心宝商品详情页截图为中国质量新闻网2022年3月拍摄，经查，该商品已不存在，客服解释称已售完无存货，并称后续不会再有）
2021年315期间，新京报曾报道过骆驼奶粉成分掺假事件，9罐品牌骆驼奶经过专业机构检测，结果显示，3罐纯骆驼奶被检测出含有牛或羊DNA，2罐骆驼奶粉则完全不含骆驼DNA。还有新闻报道称，一些机构利用骆驼奶粉非法进行传销或涉嫌诈骗。
2021年9月，甘肃云搜网络科技有限公司因“饮用骆驼奶提高免疫力、益气强筋骨、增强抵抗力”、“骆驼纯奶粉保留了活性营养成分，不会引起过敏反应，能益气促发育、强筋健骨、降脂降糖，激活和增强人体免疫系统，是有效增强抵抗力的理想天然有机食品”等被兰州市市场监督管理局行政处罚。
约一年后，骆驼奶粉品牌虽然不再直接声明产品功效，但仍会借用古籍记载来间接宣传骆驼奶功效。不过，大部分商家都会在产品详情页附上声明，如“本店铺所有页面所有绝对性用语、功能性用语在此声明前无效，不能作为赔偿理由”。
李莎莎律师表示，如果企业在造成重大损失前声明声明无效，该声明具有法律约束力。但如果消费者因其违法言辞购买食品，有权要求退货或换货。陈诗君律师认为，声明无效一个月卖超百万元，骆驼奶粉虚假宣传再现直播间，因为这些声明只是其自身的私权，不能对抗《广告法》对公权的强制性监管要求。
虽然骆驼奶粉品牌在电商平台上有所收敛，但主播在直播间宣传产品功效的现象仍然存在。
8月1日，原金官方旗舰店主播不断重复三高人群可以喝某款产品，观众问到产品能降血糖、降尿酸吗，主播口头和官方文字回答说有效果。主播还称：“测一下食用前后的值就知道了，我妈喝了第一个月值就降了。”
丝绸之路骆驼工厂店直播间直接在屏幕右上角写着“调理胃肠、助眠、降三高”几个字，主播自称是该公司质检员。
丝路骆驼工厂店直播截图
独立乳业分析师宋亮对红星资本表示：“一个产品要有保健功效或者功能性，必须要经过国家临床验证，另外产品含量也要达到一定水平才能发挥相应的作用。骆驼奶粉确实比牛奶含有更多的微量元素，但这并不构成差异化的表现。”
李莎莎律师称，即使是在直播间，如果食品宣传药物的功效，也涉嫌违法。陈士俊律师也称，这种行为涉嫌违反相关法律。
（三）
价格是同品牌奶粉的近17倍
专家：企业应考虑消费者的接受程度
值得注意的是，骆驼奶粉的价格与牛奶粉相差很大，即使是同一个品牌，价格也有好几倍的差价。
以蒙牛为例，其优瑞三控奶粉目前折后价为108元/800g，约合每公斤135元，而其骆驼奶粉“全脂纯骆驼奶粉”目前折后价为688元/300g一个月卖超百万元，骆驼奶粉虚假宣传再现直播间，约合每公斤2293元，折后价是前者的约17倍，“益生菌配方骆驼奶粉”折后价为398元/300g，约合每公斤1327元，折后价是优瑞三控奶粉的近10倍。
独立乳业分析师宋亮表示：“如果是纯骆驼奶粉，从稀缺性角度看，价格高也是可以理解的，因为产量少，所以价格贵。”
据《中国奶业》杂志2021年发表的《世界及中国骆驼乳制品经济与市场分析》数据显示，骆驼奶粉的成本和价格明显高于其他畜种奶粉，我国骆驼原料奶价格约为牛奶原料奶的10倍，骆驼奶粉的出厂成本高达512元/公斤，按照乳业经销商和零售商普遍的利润测算，每公斤骆驼奶粉的成本价超过740元。
左边是国家统计局骆驼原料奶收购价格数据，右边是农业农村部鲜奶收购价格数据
但宋亮也表示，现在很多骆驼奶粉并不纯净，可能掺有牛奶粉，所以价格高有点不合理。“对企业来说，高定价要充分考虑消费者的接受程度。”宋亮说。
王牌拓安稳堂骆驼奶粉中的脱脂奶粉是牛奶粉，王牌拓旗舰店客服称“为了营养更全面均衡，添加了少量的奶成分”。目前这款产品的折后价格为338元/330g，约合每公斤1024元，是蒙牛优瑞三控奶粉售价的近5倍。
安文堂骆驼奶粉配料表由王派拓旗舰店客服提供
红星新闻记者 余瑶 张璐曦
