三聚氰胺事件后，我国奶粉行业经历了一段较长的低谷期，进口品牌占据了市场主导地位。但随着国民经济的好转和国家政策的支持，国产奶粉逐渐发展起来。作为全球第二大婴幼儿消费市场，中国奶粉行业发展迅速。
中国奶粉行业发展周期
2005年至2007年，我国奶粉市场规模迅速扩大，两年间市场规模扩大了1.7倍；2008年，奶粉安全事件爆发，国产奶粉遭遇严重信任危机，给进口奶粉留下了一定的市场空间；2009年至2014年，婴幼儿奶粉出现涨价潮，价格增幅超过5%，奶粉消费增幅超过15%，洋奶粉品牌市场份额快速提升；2015年至2020年，我国奶粉行业增速放缓，奶粉消费量和价格增速双双下滑。经过多年的发展，我国奶粉行业开始步入成长期与成熟期的过渡阶段，行业内大型企业开始利用自身优势进一步拉开差距，强者恒强的马太效应逐渐显现2020年中国奶粉市场现状如何了 中国奶粉行业趋势分析，市场竞争激烈并逐渐饱和。
国产品牌市场份额提升
中国奶粉行业经历了渠道转型与动荡，但与此同时，国内新兴品牌在享受到渠道转型、注册制等红利后，也逐渐走向加速集中阶段，蚕食国际大品牌和杂牌的市场份额。在此过程中，能够快速适应渠道变化、牢牢把握终端渠道、迎合消费者高端化、细分化、品牌化发展的国内企业不断抢占市场份额，实现快速增长。
据欧睿国际统计，2019年，国产品牌、国际品牌和其他品牌的市场份额分别为39.7%、47.5%和12.8%。虽然国际品牌的市场份额仍高于国产品牌，但2019年国产品牌的市场份额同比增长了9.4%；而国际品牌的市场份额同比下降了4.6%。此外，其他品牌的市场份额同比下降了4.8%。
近年来，国产奶粉品牌抓住机遇提升市场份额，从增速来看形成了三个梯队。第一梯队中，飞鹤、蒙牛、澳优依靠渠道力、品牌力、产品力脱颖而出，市场份额大幅提升。其中，飞鹤市场份额由2010年的4.3%提升至2019年的13.3%，提升了9个百分点。蒙牛（含君乐宝、雅士利）市场份额经历先降后升的过程，2019年达到7.6%。第二梯队中，伊利市场份额保持稳定，合生元市场份额略有提升； 第三梯队中，完达山、贝因美市场份额持续下滑，其中贝因美市场份额下滑明显，由2010年的8.4%下滑至2019年的1.6%，市场竞争力较弱。
公司奶粉收入快速增长
从奶粉行业龙头公司的经营情况来看，2019年2020年中国奶粉市场现状如何了 中国奶粉行业趋势分析，飞鹤营业收入137.2亿元，同比增长32%，其中奶粉收入125亿元，同比增长36.3%，2016年至2019年年均复合增长率高达58%，增速相对较快。伊利虽然是亚洲最大的乳制品公司，但其奶粉业务增速并不如飞鹤快。2019年，伊利奶粉及乳制品收入101亿元，同比增长25.0%，2016年至2019年年均复合增长率为22.6%。其余公司与奶粉业务相关的收入均不足100亿元，其中蒙牛奶粉产品收入为79亿元。 总体来看，2019年各公司奶粉业务营收状况良好。
龙头企业定位高端奶粉
飞鹤与伊利的奶粉营收均在百亿以上，但两家公司在产品体系、品类营销等方面略有差异。飞鹤定位高端奶粉企业，产品矩阵完整，覆盖不同价位段。伊利主打产品集中在350元/公斤以下，缺乏高端产品定位。另外，飞鹤主打奶粉业务，营销资源集中在奶粉板块。不过，伊利奶粉业务虽然近年来增速较高，但业务占比并不大，2019年其奶粉业务收入占比仅为11.1%，从公司整体业务考虑预测其费用投入力度不会如飞鹤强劲。同时，伊利主要通过给经销商折扣进行竞争，效率方面仍有提升空间。
中国奶粉行业趋势分析
随着国产注册制的深入推进，行业集中度逐步提升，未来奶粉行业将面临新一轮淘汰升级，奶粉行业将向精细化发展。另外，注册制下奶粉市场，国产大品牌拥有更多配方，有利于制定清晰的渠道策略和品牌矩阵策略，在高端化发展下更具优势。一二线城市与三四线城市消费者观念差距缩小，奶粉品牌的营销策略和发展规划将更加多元化。随着国产品牌奶粉的崛起，成人奶粉、特殊配方粉逐渐被人们认可，将带动我国奶粉行业规模继续扩大。
以上数据来源于前瞻产业研究院《2020-2025年中国奶粉行业市场前瞻与投资战略规划分析报告》奶粉市场，同时前瞻产业研究院提供产业大数据、产业规划、产业申报、产业园区规划、产业招商等解决方案。
