今年，不少乳企向儿童配方奶粉伸出了橄榄枝，纷纷打出助童“功能牌”，谁将脱颖而出？
此前，君乐宝推出了一款全维度营养儿童配方奶粉——小小鲁班全维爱儿童配方奶粉。据悉，与普通四段奶粉不同的是，小小鲁班全维爱系列奶粉在配方中添加了乳铁蛋白、玉米黄质、双重益生元FOS+GOS、DHA等对孩子成长非常重要的营养成分，蕴含36种丰富营养成分，可同时补充孩子发育所需的各方面营养。
事实上，今年已有多家乳企抢进儿童配方奶粉市场。据悉，雅培宣布推出针对3-7岁儿童的4段有机儿童奶粉；美高梅正式宣布推出美高梅享乐儿童配方奶粉；澳优推出能力多儿童成长配方奶粉；飞鹤推出卓然儿童配方奶粉，包括卓虎、雪虎、庄虎、贝虎四个系列。
不少乳企瞄准儿童配方奶粉市场，看重的是当下儿童营养补充品的现实需求。联合国儿童基金会发布的《2019年世界儿童状况》报告指出，全球有1.49亿5岁以下儿童发育迟缓，近5000万儿童身体消瘦，3.4亿儿童因维生素等必需营养素摄入不足而遭受隐性饥饿。
从企业自身发展来看，在儿童配方奶粉领域“挖金”也扩大了乳企的利润空间。市场数据显示，我国0~3岁儿童约有4700万儿童配方奶粉市场“激战” 谁能胜出？，3~12岁儿童约有1.4亿，约为儿童数量的3倍。可见儿童奶粉瞄准的消费群体十分庞大。
乳业专家宋亮对第一财经记者表示，目前婴幼儿配方奶粉市场竞争激烈，奶粉企业通过推出儿童配方奶粉，可以拓展利润增长点，延长产品生命周期。此外，在当前获客成本较高的背景下，推出儿童配方奶粉还能消化公司的产能，充分利用公司自身的品牌黏性。
最终谁将获胜？
在大品牌的竞争中，消费者更愿意为谁买单？宋亮坦言，消费者选择大品牌的儿童配方奶粉，是因为更看重配方本身，因为不同于婴幼儿配方奶粉以安全为本儿童配方奶粉儿童配方奶粉市场“激战” 谁能胜出？，儿童配方奶粉注重营养，比如在奶粉中添加了乳铁蛋白、叶黄素、胆碱、维生素、益生菌等营养成分。总之，能满足消费者营养补充需求的产品会更受欢迎。
“其次，产品价格也是大家关心的问题，因为儿童营养补充品的选择很多，不少消费者选择牛奶、米粉等方式补充营养。儿童配方奶粉企业要想真正抢夺这部分消费者儿童配方奶粉，需要提供性价比更高的产品，逐步改变消费者的消费习惯。”宋亮说。
