据奶粉圈统计，截至目前，76家乳企共有339个系列的婴幼儿配方奶粉通过了新国标。这339款新国标奶粉中，羊奶粉95款，有机奶粉27款，其他奶粉217款。进一步分析发现，这217款奶粉中，不少都是以A2奶粉、小分子奶粉等卖点为主。细分化已成为行业探索增长的主流趋势。
比如，我们近期注意到，奶粉行业知名高端进口品牌海普诺卡1897旗下雷纳多经典版新国标奶粉已经上市，主打小分子奶粉赛道，主打主题为“金微链小分子，宝宝当然要雷纳多”。那么小分子奶粉到底是什么？消费者需求特点是什么？与市面上其他小分子奶粉相比，雷纳多经典版到底有什么大的不同？
精准营养
小分子奶粉，专为宝宝娇嫩肠胃打造
“小分子”，从字面意义上讲小分子奶粉，是一个消费者容易接受和理解的概念。通过研究奶粉智库用户的关键词，我们发现，大量消费者和经销商都在搜索“小分子奶粉”、“小分子蛋白”、“什么是小分子奶粉”、“水解小分子奶粉”、“益生菌OPO小分子”、“新国标小分子奶粉”、“双小分子”、“高含量小分子蛋白”、“什么是小分子奶粉”、“小分子定义”……一方面，我们看到“小分子”奶粉的热度不断上升，另一方面，消费者和经销商其实对“小分子”奶粉也存在着疑虑。
小分子奶粉到底是什么？《2022小分子白皮书》指出，“小分子奶粉”主要是指含有小分子蛋白质或小分子脂肪的婴幼儿配方奶粉。其中小分子蛋白质和小分子脂肪具有分子小、易消化、吸收好的效果，专为宝宝娇嫩的肠胃而制。
其中需要注意的是，营养学上并没有关于蛋白质分子量多大才算是“小分子”的定义，奶粉行业对“小分子奶粉”也没有非常明确的定义和界定。也正是因为如此，我们会发现羊奶粉、一些特殊配方奶粉、强化了α-乳清蛋白、乳清蛋白、水解蛋白等的奶粉高端进口小分子奶粉来了！能立多经典版“实证好吸收”！，都在卖小分子奶粉。据“奶粉圈”2022年的统计，市面上小分子奶粉其实有200多种。
这些小分子奶粉品牌虽然都有涉足，但涉足的“深度”、品牌“研究”程度、奶粉品牌定位、产品小分子含量差别很大，大致可以分为三类。一类是综合型，配方注重全面性和个体营养差异化，不主打“小分子”；一类是特色型，把“小分子”作为竞争优势之一高端进口小分子奶粉来了！能立多经典版“实证好吸收”！，但并不全部涉足；一类是专业型，专注于“小分子”的优势，从产品到定位，打造“小分子”奶粉的专业性和独特性。整体来看，涉足小分子奶粉赛道的人不少，但专业型的少之又少，具有强品牌影响力的专业型的更是凤毛麟角。
研究重点
17年专注，能利多小分子奶粉与众不同
与其他细分品类不同，“小分子”奶粉赛道并非主要以奶源的差异化为切入点，而是主要依靠乳企的科研水平、母乳研究、分子结构研究等。基于“小分子”奶粉的特点，乳企要想做好这个领域，必须聚焦战略、专业耕耘、科研创新，不断推动产品创新突破。纽崔多经典版正是“小分子”奶粉赛道的实力派，专业、专注、创新者。纽崔多经典版和新国标奶粉到底有什么大区别呢？
1、17年专注打造“金微链”小分子体系
任何品牌的定位，都要有底层逻辑支撑。据了解，纽崔托经典版精准定位为主打“消化吸收”的高端进口小分子奶粉。纽崔托经典版定位的背后支撑体系是什么？
答案就是科研与专注！据悉，Nerolido在科研上持续创新17年，将小分子蛋白营养研究推向了前沿。早在2006年便开始与北京大学医学院、上海儿童医院等专业机构合作，开展母乳免疫小分子成分及母乳渗透压研究；2006年至2010年获得氨基酸催乳、分泌型免疫球蛋白添加等5项中国发明专利；2014年与荷兰TIM/南昌大学食品科学与技术重点实验室合作，在婴幼儿配方奶粉中蛋白质利用、氨基酸适配、小分子消化吸收等领域开展科研合作；2023年与国家重点实验室开展科研合作。 也正是基于17年专注于孕产妇小分子营养研究，橙花经典版构建了“金微链”小分子体系。
2.三重微链小分子蛋白，呵护宝宝肠胃
那么，能力多的“黄金微链”小分子体系到底是什么呢?笔者发现，它并不是“小分子”营养的简单相加，而是三重微链小分子蛋白。
第一是消费者最关注的小分子水解蛋白。根据《2022奶粉智库微信公众平台用户搜索关键词数据报告》显示，基于对营养品/营养品62余种营养成分的分析，水解蛋白/小分子是用户最关注的营养成分。纽崔莱经典版单独添加了水解乳清蛋白，通过小分子水解技术将完整的大分子乳蛋白加工成更为温和的“微链小分子”蛋白；第二是通过生物技术获得的具有生物活性的小分子多肽——酪蛋白磷酸肽（CPP），帮助人体吸收利用钙、铁、锌等二价矿物质营养成分；第三是富含乳清蛋白、更利于胃肠消化吸收的小分子蛋白α-乳清蛋白。 此外小分子奶粉，纽崔莱经典版通过[氨基酸优化技术]模拟宝宝理想的氨基酸配置，更加符合宝宝的天然需求。
3.科研实证支撑、消化吸收明显提高
值得一提的是，Nenlido与国家重点实验室合作进行科学研究证明，Nenlido Classic易于吸收，蛋白质消化率高达95.8%；氨基酸配置与母体氨基酸配置贴合度高达96.7%；产品脂肪吸收率为母体脂肪吸收率的77%[1]。
4.添加4大亲和营养素及多维关键营养素
纽崔莱经典版在主打“小分子”营养的同时，也满足了奶粉成瘾妈妈的多维度营养需求。纽崔莱经典版在三重微链小分子蛋白的基础上，强化亲和opo+益生菌Bb-12+益生元GOS+益生元FOS四大亲和营养成分，守护宝宝肚腩；在自我保护营养方面，蕴含“骨桥蛋白OPN+乳铁蛋白+乳脂肪球膜MFGM+5种核苷酸”四层自我保护营养，权威科学研究表明，保护力提升77.2%[2]；在眼脑营养方面，添加了“DHA+ARA+磷脂族+胆碱+叶黄素”五大脑眼关键营养成分组合。
总体来说，NENLIDO经典版的配方非常优秀，不仅强化三重小分子蛋白，精准聚焦“小分子”营养，还汇聚四大亲和吸收营养素，多维度关键营养素，并有科研证据支撑。
奠定全产业链基础
5大产业链优势保障产品品质
此次主打“消化吸收”的高端进口小分子奶粉，一方面依托于雷诺多的产品配方，另一方面则依托于雷诺多独有的全产业链优势。作为高端奶粉品牌HyPP诺卡1897的核心品牌，雷诺多经典版拥有“五大”全产业链优势。
一是进口，据悉，在通过新国标注册的339个婴幼儿配方奶粉系列中，进口婴幼儿配方奶粉品牌仅有58个，占比仅为17%，纽崔莱经典版就是其中之一；二是纽崔莱经典版的奶源选自全球知名的黄金奶源带荷兰，荷兰拥有得天独厚的自然环境和地理优势，牧草丰富，奶牛养殖业发达，奶源优质；三是采用荷兰自有牧场，精选荷斯坦功勋妈妈奶源，奶源毗邻世界自然遗产瓦登海湿地保护区，优质鲜奶全程4℃冷链，1.5小时直送工厂；四是传承百年乳企高端制奶工艺； 第五，诺崔背靠澳优1+6+N全球科研智慧链，拥有包括全球200多位医生、乳业专家在内的国际化研发团队，研发能力卓越。
看似只是定位，背后却是橙花经典版的一整套体系支撑。产业端，有荷兰百年乳业公司赫普诺卡全产业链的传承；科研端，有澳优17年持续的科研创新和全球科研资源；产品端，有“金微链”小分子体系的构建。正是这些体系支撑，奠定了橙花经典版在小分子赛道的独特竞争力。
