近期，不少奶粉代购“转方向”。
开始囤积国产奶粉。
多位资深采购员表示，
新增消费与消费下沉
成为中国消费增长的新路径，
海外疫情已成为
国产奶粉崛起的催化剂。
“质量一样好甚至更好，家长也不愿意远道而来。”从事线上代购、线下开母婴店的赵女士说，春节过后，她开始关注国内婴幼儿用品的一些细分品类，目前奶粉类产品的销售情况不错。
进入2020年后，
国产奶粉正在加速洗牌。
价格亲民的领先品牌迅速登陆。
成为后疫情阶段的“第一消费股”。
十年耕耘，东山再起：
大型国产奶粉飘香场景
回顾过去12年国内奶粉国内奶粉，
中国是全球最大的奶粉市场。
进口奶粉一度占据70%至80%的市场份额。
均价100-200元
关于洋奶粉品牌，
看到中国市场的购买力和巨大机遇国潮崛起，君乐宝领衔国产奶粉进入高光时刻，
2008年以后，全国多次涨价。
价格一度涨至五六百元一罐。
物价上涨催生了代购，个人代购更便宜，一罐在国内售价600元左右的进口奶粉，通过代购只要200元左右就能买到，代购、海淘奶粉成为一种潮流。
2018
2018年我国进口婴幼儿配方奶粉主要来源国中，荷兰位居第一，占比40.7%，新西兰、德国、法国等国家则占据前五名。
2020
2020年海外疫情爆发后，国际物流受阻，婴幼儿食品面临长期断供风险。一方面海外代购回流，采购数量减少；另一方面航班受阻，很多物流公司难以直发到国内；海外局部交通管制也导致厂商原料组织效率降低，货源吃紧。
有奶粉代购直接在朋友圈发文称：海外物流和生产成本增加，近期将上调价格，请知悉。
与进口奶粉供应不稳定、价格高企形成鲜明对比的是，国产奶粉靠保供应、稳价格、坚守品质，得以“置身疫情之外”。
奶粉代购群里，一些嗅觉敏锐的微商也开始囤国货，因为“品质差不多甚至更好，价格也更有优势，在当前消费下沉的大环境下，消费者转向性价比更高的产品。”
其实，国内婴幼儿配方奶粉市场其实早在2017年就已开始反转，该年起，本土品牌的高标准生产要求开始显现成效，国产奶粉行业增速回升，欧睿国际数据显示，国产奶粉品牌的市场份额已从2013年的仅30%多提升至2019年的60%以上，京东发布的《2018国产奶粉消费趋势报告》也显示，2018年京东平台国产奶粉用户年复合增长率高达35%，不断提升的口碑带动了用户数量的增长。
对标国际标准，优质优价：
君乐宝模式打破国外垄断
宝宝最需要的奶粉是什么？
很多家长的回答都是：
达到国际品质的好奶粉。
十年前，国内奶源基地建设就以“品质”为抓手，各项理化指标、卫生指标均高于《原料奶》国家标准，达到美国、欧盟等发达国家水平，合格率连续七年保持100%，就连进口品牌也开始选择国产奶源。
为了保证乳制品的质量，国产品牌纷纷突破创新，如国产乳业领军企业君乐宝就开创了两大模式：
◆为确保“源头安全”，君乐宝奶粉推出全产业链模式，即实现饲草种植、奶牛养殖、生产加工全产业链一体化管理运营；
◆同时，我们在标准上绝不妥协，推行“四个世界一流”的标准模式，利用世界一流的先进牧场、世界一流的龙头工厂、世界一流的一级供应商、世界一流的食品安全管理体系，确保产品的高品质，生产出世界一流的奶粉。
6年前，刚刚进入婴幼儿奶粉市场的君乐宝奶粉成为首家通过BRC食品安全全球标准A+认证的婴幼儿奶粉企业，BRC是国际公认的食品标准，有了A+认证，就相当于产品获得了美国、欧洲的质量证书，可以在国际市场上顺利销售。
在严格对标国际质量标准的同时，君乐宝等国产奶粉品牌还添加了专门针对中国宝宝的营养：针对婴幼儿生长发育过程中出现的上火、哭闹、视力健康发育等问题，君乐宝研发出了含OPO结构油的乐宝婴儿配方奶粉、含水解蛋白的张量婴儿配方奶粉，以及国内首家添加玉米黄质的乐宝K2儿童成长配方奶粉，建立了符合市场需求的婴儿配方奶粉产品线。
君乐宝奶粉洞察婴幼儿奶粉细分产品的需求，以突破性的创新产品和优质低价的策略来满足市场需求。
此前，有机奶粉、A2奶粉是高端奶粉的代名词，无论是亲手“背”回来，还是海外代购，中国妈妈们不远万里、不辞辛劳。君乐宝奶粉历时一年多筹备国潮崛起，君乐宝领衔国产奶粉进入高光时刻，于2019年底率先上市，推出全球首款拥有自有牧场和工厂、全产业链的A2乳酸菌奶粉，打破国外垄断，试销仅一个月就斩获过亿元订单。
君乐宝优萃有机奶粉，首次全产业链使用自有农场鲜奶、适度水解蛋白、双重益生菌，也被行业认为是一款颠覆性的产品——“重新定义有机奶粉”，君乐宝优萃有机奶粉试销首月，订单突破1.2亿元。
最为难得的是，君乐宝优萃有机奶粉采用800g罐装，仅售282元/瓶供消费者购买，低于不少普通配方奶粉的售价，让消费者用普通奶粉的价格就能买到有机奶粉。
高品质、低价格，
君乐宝奶粉领先
国内奶粉市场价格已回归理性水平。
让消费者真正得到实惠。
国潮崛起、信心重建：
国货拉动消费迎来高光时刻
君乐宝奶粉的突破，
是国产奶粉吗？
国产品牌崛起的一个缩影。
今年春节以来，
君乐宝奶粉产销量
与去年同期相比，这一数字增长了50%以上。
“消费者的认可，是国产奶粉崛起最坚实的力量。”君乐宝集团副总裁、奶粉事业部总经理刘森淼说。赢得人心，就赢得未来。第三方调研数据显示，君乐宝奶粉的复购率高达96%，净推荐率为45%，也就是说，每100个消费者中，有96个会成为回头客，45个会推荐给别人。君乐宝奶粉正日益成为消费者首选的国产奶粉品牌。
重建信心的背后，政策推手的力量也不容忽视，2019年七部委联合印发《国产婴幼儿配方乳粉提升行动计划》，指出要大力实施“质量提升、产业升级、品牌培育”行动计划，稳步提高国产婴幼儿配方乳粉产量，更好地满足国内日益增长的消费需求，力争婴幼儿配方乳粉自给率稳定在60%以上。
对于政策取向，资本的嗅觉更加灵敏。
今年3月，顶级投资机构红杉资本中国、高瓴资本及鹏昊创投基金对君乐宝完成战略投资。
红杉资本中国基金资本规模逾12亿元，持股比例达15.26%，成为第一大机构股东；鹏昊创投基金由中央企业扶贫产业投资基金有限公司持有，持股比例达99%。
中国婴儿配方奶粉行业，
新的领导阵营正在形成。
君乐宝奶粉的故事是国潮崛起，
是民族品牌迎来高光时刻的典范。
随着国产品牌越来越受到认可，
国产奶粉的春天已经到来。
（信息）
