继2020年12月签约张雨绮为代言人后，4月11日，蓝河乳业又签约董子健为品牌营养代言人，正式启动双代言品牌战略。
此次董子健的签约，将助力蓝河深度辐射更年轻、更时尚的“Z世代”母婴人群，表达“全营养、无拘无束成长”的品牌价值。蓝河年轻娱乐化、形象时尚化、主流营销化、网红宣传化的营销理念与高端奶粉的定位十分契合。
年轻、娱乐、时尚的品牌之旅
4月11日，由蓝河文化主办的腾讯视频旅游真人秀《就是男孩》正式开播蓝河绵羊奶粉，董子健、刘昊然、王俊凯三人开启了一段疯狂的旅程，在海边戴上墨镜，追逐风浪，伴着落日篝火和远山，自由自在，看到了生活的本色。
年轻时尚的品牌形象
《就是男孩》里的董子健，是个唱rap哄女儿睡觉的“酷爸”，抛弃了“全盘托出”“细心呵护”的旧有亲子约定俗成。因为同样以成长为导向的陪伴理念，蓝河羊奶粉官宣董子健成为品牌营养代言人，正式开启双品牌代言时代。
这并非蓝河第一次制造话题热度。无论是冠名《脱口秀大会3》，携手笑料教主女神张雨绮，为快节奏生活提供“精神营养”，为像张雨绮一样正值青春年华、乘风破浪的新时代妈妈们助力；还是冠名《就是好少年》，联手董子健还原生活的纯真与自由，助力像董子健一样的年轻爸爸永葆青春、活出自我，蓝河始终在拥抱更多的年轻父母“圈粉”董子健牵手张雨绮 蓝河绵羊奶粉启动双代言，用饱满的营养陪伴新一代父母与孩子保持激情、肆意成长。
独立、踏实是他们的共同特点。
“要像水一样，放在什么容器里，它就变成什么形状”，这是董子健心中演员的修养。他自称是“非典型青年演员”，喜欢挑战边缘角色，于是观众在《流金岁月》中看到了深爱着、眼中只有朱锁锁的空调王子谢宏祖；在《大江大河2》中看到了被创业折磨得眼中不时流泪的杨巡；又或者是《刺杀小说家》中狐狸面具背后有着无尽孤独与寂寞的陆孔文。
被誉为“一出戏就能甩掉的脸”的董子健，在选择剧本和角色时，完全遵从自己的内心。这种发自内心的热爱，让他愿意钻研演技，全身心投入到自己饰演的角色中——他提前进入《刺杀小说家》剧组，每天安排体能训练，还减重40斤；当其他年轻男演员追求光滑肌肤的效果时，他却把自己的妆容画得漆黑一片，肆无忌惮地露出真实的发际线，让整张脸都皱巴巴的，如同包子皮。
同样乘风破浪的张雨绮在80后女明星中也独树一帜。事业上升期，她曾花11个月时间深居云南深山老林拍摄《龙岭迷窟》，打造出最成功的“Shirley杨”；为出道《掀起波澜的姐姐》，独自在排练室跳舞直至虚脱；在《脱口秀大会》《吐槽大会》中，她直面争议，真情流露，成为脱口秀最多的女明星。
独立妈妈代表张雨绮
这也是新一代高端奶粉蓝河和深蓝董子健、张雨绮默契和互相欣赏的地方。
面对中国市场被牛奶配方奶粉牢牢占据的局面，蓝河另辟蹊径，进军羊奶粉这一新蓝海市场，将自古被誉为“奶中贵族”、仅占世界牛奶产量1%的羊奶，打造出高端细分产品。
新鲜的感受背后，也传递出一种全新的营养认知。据悉，羊奶中含有更多天然营养成分，其天然乳铁蛋白含量是牛奶的8倍，更加接近母乳；而对促进宝宝骨骼发育尤为重要的天然乳钙，也是牛奶的1.5倍。此外，相比牛奶，羊奶分子更小，中短链脂肪酸更加丰富，更利于脂质的消化代谢，让宝宝更好地消化吸收。
蓝河也早早地懂得了“资源决定市场”的法则“圈粉”董子健牵手张雨绮 蓝河绵羊奶粉启动双代言，收购了意大利撒丁岛的Alimenta公司，正式引入全球70%的羊乳清资源，并实现核心技术壁垒的突破，开发出更高品质的羊乳清D90原料，成为行业内首个使用100%羊乳全脂奶和脱盐乳清粉的品牌。
蓝河乳业集团董事长陈立涛曾表示，“未来蓝河将逐步把羊奶粉的功能性需求转化为营养性需求，让更多的消费者不仅仅是因为过敏而购买羊奶，而是真正认可羊奶的品类价值。”
凭借核心资源和技术壁垒，蓝河以珍稀羊奶重新定义新一代高端奶粉明星品牌，推动中国婴幼儿配方奶粉的迭代升级，携手两大明星代言人演绎营养成长新理念蓝河绵羊奶粉，这是蓝河与众不同的基础，而它的踏实与专注也收获了更多新时代父母的心，相得益彰，迈向下一个成长阶段。
中国新一代父母的高端选择
他20岁成为影帝，21岁开公司，24岁结婚生子，是实力出色的演员，是能歌善舞的中锋，是能言善辩的脱口秀明星……和敢于尝试新事物的董子健、张雨绮一样，蓝河也是奶业的创新者和开拓者，成功俘获了一批高潜力人群的青睐。
《生意人报》主编邓炜曾评价蓝河羊奶粉，“蓝河羊奶粉是我身边高端朋友的最爱，有着‘牛奶中的爱马仕’品质。”著名篮球运动员杨鸣也对蓝河赞不绝口，“喝了它的孩子营养更天然，消化吸收更好，长得高大、健康有活力，宝宝生长发育成绩优异。”
高端羊奶蓝河
数据显示，羊奶粉这一新兴高端品类增长迅猛，2019年增幅超过50%；2020年羊奶粉市场销售额有望达到100亿元。其中，蓝河羊奶粉产品销量位居全国第一。
“羊奶火爆”并不令人意外，即便如此，蓝河仍在不断迭代、突破自我。近日，蓝河国际羊奶营养研究中心联合新西兰皇家农业科学院、意大利卡利亚里大学，基于羊水解蛋白研究成果，完成了首次大规模试制。最新升级工艺，可以可靠、经济地大规模生产这一原料。
值得一提的是，天猫也看好羊奶的新增长潜力，宣布将与蓝河联合打造天猫婴幼儿食品羊奶粉品类。如果说优质的产品是蓝河深耕中国母婴市场的基石，那么高品牌认知度则是蓝河与新一代父母建立深厚情感连接的纽带。
可见，张雨绮、董子健的“双代言”，并非只是普通意义上的数字叠加，而是意味着羊奶粉这一新品类，正在被更多新时代爸妈认识、体验、需要，走入越来越多人的心里。
因蓝河而破圈的羊奶，站到了聚光灯下，获得了更广阔的舞台和更广泛的认可。长期的积累与耕耘，远见与决心，终于让蓝河从一个小众冷门产品，走向高端母婴用品的新风口，引领新消费、新理念，成为新一代中国父母更实用、更高端的新选择。
