6月20日，薇诺娜公布了618年中大促收官结果，天猫618期间，薇诺娜位列天猫美妆行业TOP9（数据来源于商业顾问官方数据，截至6月20日24点）。
不仅天猫，薇诺娜全渠道表现同样十分亮眼。抖音、快手事业部同比增长98%，京东国货美妆品牌排行榜TOP3，唯品会国货美妆排行榜TOP1，专柜销售额同比增长98%。其中王牌产品舒缓保湿特护霜全渠道销售62万片，美肤级防晒清透防晒霜全渠道销售110万片，舒缓修复冻干面膜全渠道销售1200万片。
除了已有的爆款产品，贝坦妮不断打造新的大单品，贝坦妮的第二核心品牌薇诺娜宝贝也取得了天猫婴儿护肤品类目前4的成绩（数据来源于商业顾问官方数据，截至6月20日24点）。如今，这个以婴儿皮肤问题需求为导向，从婴儿皮肤病机理和作用靶点出发的品牌，成功突破了婴儿护肤品类，贝坦妮的第二条增长曲线已然清晰。
植物技术+产学研医构筑深厚壁垒
作为专注于敏感肌肤的皮肤功能性护肤品牌，薇诺娜以“植物科技”和“产学研医”为两大品牌支柱，汇聚国内外皮肤科、植物学、生物学等领域的优秀人才，立足云南植物王国的地理优势，采用独特专利提取技术，对云南特色植物进行筛选分离，开发出多刺果、云南重楼、云南山茶等一系列具有独特活性功效的植物明星成分，经过配制制成高效护肤配方，打造功能性护肤品的高品质。
在产品研发方面薇诺娜专柜，研发团队始终保持自身研发与临床科研发展同步，在科研过程中也创造了一系列专利技术，积累了大量的学术资源和临床数据，形成了竞争对手难以达到的优势和竞争壁垒。
截至目前，品牌共拥有专利133项，参与制定15个国家专家指南、共识，牵头制定31项皮肤科护肤品团体标准，主持指定11项产品标准。
强劲的科研能力背后，是研发费用的投入。2022年年报显示，薇诺娜母公司贝坦妮2022年研发费用投入约2.55亿元，同比增长124.96%，研发费用率达5.08%；此外，贝坦妮科研储备人才同比增长65.68%至391人，科研实力不断加强。
今年，贝坦尼耗资近5亿元、年产值50亿元的新中央工厂正式投产，进一步加强了薇诺娜产品的品质和供应链的稳定性。
强大的品牌合作
今年618购物节期间，薇诺娜与经典IP迪士尼达成合作，推出联名产品。薇诺娜将经典米奇、米妮IP形象镌刻在品牌的抗敏王牌——特护霜和特护精华液瓶身上，并推出薇诺娜特护三件套迪士尼限量礼盒和薇诺娜特护乳液迪士尼限量礼盒两款礼盒。以迪士尼童趣娱乐IP和薇诺娜专业护肤品牌特质为依托薇诺娜专柜，为消费者带来心灵与肌肤的双重治愈。
除了打造联名产品，薇诺娜与迪士尼还为消费者带来了一支治愈身心的神奇治愈故事TVC，引起众多用户的共鸣。该支TVC以“每个人都需要治愈，每个人都值得拥有幸福”为出发点，以米奇和米妮的视角，介绍薇诺娜品牌的治愈与感性内核。
618期间，薇诺娜迪士尼神奇创意视频齐播，在微博、抖音、小红书三大社交平台，超过300位网红对迪士尼限量礼盒进行爆款推广，将品牌全方位、立体地呈现给多圈层消费者。
全渠道矩阵精准触达
近年来，薇诺娜在618、双11大促中紧跟时代潮流，结合互联网思维，成功打通线上线下，完善并巩固了多渠道布局。在多渠道融合的OMO矩阵下，薇诺娜在屈臣氏、OTC、专柜、KA等多个线下渠道全面开花。整个大促期间，OTC渠道销售额突破4000万，同比增长68%。至于其他线下渠道，贝坦妮的表现同样十分亮眼，618期间薇诺娜专柜 科研实力联动全渠道营销，贝泰妮618创佳绩，薇诺娜专柜渠道销售额实现同比增长93.7%，客户订单同比增长52.7%。
618购物节期间，薇诺娜口罩一跃成为山姆会员店口罩品类销量第一的产品。在此基础上，薇诺娜进一步扩大业务版图，加速线下KA渠道的拓展。此外，薇诺娜及薇诺娜宝宝于6月1日入驻中免集团APP及小程序，此外，薇诺娜宝宝于6月1日入驻孩子王线下门店及APP小程序。渠道的持续推进将为薇诺娜持续火爆的销售注入新的活力。
618年中大促不仅是消费者的购物狂欢，更是对品牌的大考。作为敏感肌市场的国货代表，薇诺娜始终致力于基础科研创新，注重品质、功效、安全。薇诺娜的品牌表达和品牌价值也凸显了母公司贝坦妮的发展理念薇诺娜专柜 科研实力联动全渠道营销，贝泰妮618创佳绩，未来，贝坦妮也将继续成为品牌长期增长的驱动力。
刘畅
